值班老总读报（389）｜景区摆脱“门票依赖”是笔明白账

河北日报副总编辑 王宁

原来40元一张的门票现在只要5元——7月1日起，石家庄市植物园门票打到近一折的“地板价”，让园区人气骤增。不仅众多石家庄市民前来打卡，还吸引了邻近的山西阳泉、太原、晋中等地的游客。

检索新闻不难发现，入夏以来，国内不少景区相继开启门票减免模式。其中不乏陕西华山、江西庐山、厦门鼓浪屿等热门景区，减免时间短则一个月、长则半年。网友纷纷感慨：“诗与远方从未如此亲民。”

一段时间以来，景区门票“逢节必涨”“旺季提价”现象饱受诟病。有数据显示，全国249家5A级景区中，门票价格超过100元的近五成；据调查，约七成游客在选择旅游目的地时，首先考虑的因素是门票价格。

以上两组数据至少说明三个问题：第一，多数景区仍旧严重依赖门票经济；第二，门票价格居高不下，不利于体现国有景区的公共属性；第三，靠卖门票“躺赢”的思维定式，已经成为阻碍旅游业高质量发展的绊脚石。

疫情多次反复让旅游市场几度秋凉，减免门票对于有些景区而言是恢复客流的无奈选择。不过这种实打实的迎客姿态，让我们看到了景区逐渐放弃门票经济依赖的大趋势，而这恰恰正是推动景区迭代，探索多元营收的难得时机。

经过多年发展，旅游市场需求和游客心理预期都发生了根本变化，尤其是新一代消费群体更在乎体验的新奇性、舒适度和文化感，成就旅游经济的已不仅仅是一张小小的门票。据分析，旅游产业链效益包括食宿、交通、购物及间接创造的社会财富，约为门票价值的7倍。

由此看来，门票对整体旅游经济而言好比“小芝麻”，真正的“大西瓜”是旅游市场延伸出的产业链：是宾馆旅店的爆满，是地方特产的俏销，是特色餐饮的火热，也是文创产品的“顺手买一个”。从最近河北省博物院“长信宫雪糕”排队热销，到甘肃省博物馆“马踏飞燕公仔”一夜爆火，这不都是旅游经济的收入吗？

门票减免不只是一道“减法”题，背后有着一系列“加法”在支撑。西湖景区自2002年取消门票以来，杭州旅游总收入增长了近6倍。大明湖景区2017年全面免费开放，济南旅游进入“大明湖+”的时代。实践证明，一张免费门票，发挥了“引流”作用，延长了消费链条，带动了城市发展。

伴随越来越多的国内景区陆续推行低价甚至免票政策，告别“门票依赖”是早晚的事。与其最终被动放弃门票经济，不如及早动手，赢得先手。河北更多有条件的景区不妨主动放下身段，抓住时间窗口，推进业态升级。一个有能力摆脱“门票依赖”的景区，才真正念好了生意经，算清了明白账。

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