值班老总读报（232）｜用互联网擦亮“河北品牌”

河北日报副总编辑 贾伟

在不久前举办的2021年中国品牌日活动中，河北几家企业的做法让人眼前一亮。

君乐宝乳业牵手主播薇娅、杨迪，在人民日报微博举办的《发光吧！国货》直播间推广新产品，3分钟销售额突破200万元；

惠达卫浴在云展馆中，智能化展示自己的卫浴、洁具、五金产品；

明尚德玻璃科技股份有限公司，通过抖音号与网友进行直播互动，对产品进行全方位展示……

这些做法，都是顺应时代发展，借助“互联网+”技术扩大品牌影响力的生动实践，也是当下品牌建设最有效的方式之一。

按照过去的实践和理论，品牌建设具有长期性——一个企业，要想拥有知名品牌，必须经过一个长期的口碑积累过程。正因如此，对很多后发企业和地区来说，即使产品和服务质量再好，也难以在较短时间内在品牌上取代先行者。

互联网的出现，改变了市场信息传播方式，也改变了品牌成长、建设的轨迹，极大缩短了品牌塑造周期。利用互联网，一些企业创造了“品牌奇迹”。比如，仅仅用了13年，阿里巴巴年交易规模就突破了3万亿元，成为全世界闻名的零售品牌，而达到同样的规模，当年的沃尔玛足足用了54年。

在河北，同样有类似的例子。近年来，明尚德公司连续推出现象极产品——“猫爪杯”、七彩温变电水壶、全透明恒温玻璃餐垫……迅速提升、扩大了品牌知名度和影响力。一个重要原因，就在于他们充分利用互联网，及时准确掌握消费需求、进行产品营销和品牌传播。辛集皮革、白沟箱包、高阳毛巾……我省众多传统特色产业企业，也积极引进国内外电商平台，发展集直播基地、网红孵化、营销策划于一体的全新业态，拓展了更为广阔的市场空间。

互联网给品牌竞争开辟了新的赛道。期待更多河北企业在提升质量和服务的同时，运用新技术，发挥新优势，用好互联网，把“河北品牌”擦得更亮。

总监制：桑献凯、王洪峰

监 制：贾伟、郝彦鹏

策 划：周荣丽

编 导：张晶

文案助理：安人和、李晓宁

摄 像：李东宇

剪 辑：王楠