纵横谈｜闻潮而动，去赶国潮经济的“潮”

不久前的清明节假期，有网友用“全国景区都像有1亿人”形容文旅市场的火爆。放眼多个景区，都少不了马面裙、汉服营造出的浓浓国风。（综合近日多家媒体报道）

国风很热、国货很潮，这是近年来令人瞩目的现象。“每位小姐姐的衣柜里都有一件汉服”、国产美妆销量屡攀新高、“酱香拿铁”成了咖啡店热卖的单品……国风国潮，是文化自信在青年群体中的具体表现，越来越多的年轻人感受到中华优秀传统文化的魅力，并借此来表达自己的志趣和态度。

《中国质量万里行》杂志社近日发布的调查报告显示，去年中国国潮经济市场规模超2万亿元，同比增长9.44%，显示出国潮经济在社会消费和产业升级中的巨大潜力。

面对这片国潮经济的蓝海，河北当何为？

要有“闻潮而动”的敏锐。十款马面裙中有四款来自广东，山东曹县汉服年销售额超百亿，某新中式茶饮的单品年销几千万杯……这些数字所指向的，是消费市场中蕴藏的新动向。国潮，不仅是审美和文化范畴的风尚、青年群体的表达方式，更是一种不可忽视的消费浪潮。我们要深入了解它、研究它，闻潮而动、乘势而上，把自己的特色产品打出去。

要“量体裁衣”开发利用资源。西安的“长安十二时辰”沉浸式国风主题街区、洛阳的隋唐洛阳城天街，“大白兔”出了龙井奶茶，同仁堂、白云山打造养生新时尚产品……这些文旅大IP、“老字号”的大爆款，不是凭空产生的，而是在深入挖掘自身资源的基础上，洞察青年需求、拥抱年轻人的顺势而为、创新转化。河北有深厚的历史文化资源，也有各具特色的县域产业集群。比如，论年轻人中流行的轻养生概念，我们有“天下第一药市”安国；论文旅大IP，我们有“中国成语典故之都”邯郸，完全可以发挥市场的力量，搭好国潮经济这班车。

要提升产品的硬实力。产品过硬的技术和质量，才是国货“潮品”的核心竞争力。衡水故城的河北青竹画材科技股份有限公司，去年销售额保持同行业全国第一，靠的是持续不断的创新；邢台巨鹿的泰然农业科技有限公司，一年内向沙特供应6亿美元的富硒金银花水，靠的是现代农业的科技力量。事实证明，国货“潮品”要走远走好，最根本的，还是要不断修炼内功、打造自身硬实力。

今年的政府工作报告提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。正定古城“汉服国潮风太火爆”话题冲上热搜，邯郸“战国袍”继洛阳汉服之后出圈，邯郸磁州窑的国潮系列成了网销爆款……把握消费趋势、推动科技创新、提升产品质量，在国潮经济的蓝海中，河北一定会大显身手。（蔡晓辉）