两会声音 | 王福明、张爱民委员：加强地理标志品牌化建设，助推县域经济高质量发展

王福明委员

张爱民委员

纵览新闻记者 呼延世聪

地理标志作为“原产地标志”，因其特定的自然、人文禀赋，成为区域经济发展的重要增长点。今年两会上，省政协委员、河北师范大学美术设计学院院长王福明和省政协委员、河北师范大学美术与设计学院副院长张爱民共同带来了《加强地理标志品牌化建设，助推县域经济高质量发展》的建议。

两位委员在建议中提出，我省持续实施地理标志商标品牌运用促进工程，取得显著成效，截至2022年，我省地理标志产品已达370余项，但相较闽粤浙鲁等地区，地理标志品牌化建设和品牌效能仍较薄弱。市场认知度低，重申报、轻打造的状况是常态；缺乏系统规划，品牌溢价低，现有地理标志产品普遍缺少系统规划，造成低价竞争的“魔环”；产品高度雷同，缺少品牌联动，尤其是在产业链互促、品牌联动等方面缺乏意识，造成品牌影响力和竞争力不足。对此，王福明委员和张爱民委员带来了以下建议。

发挥政府统筹作用，加大品牌培育力度。地理标志“原产地”往往与县域行政区高度重合，地方政府肩负着地理标志的管理主体职责，是品牌策略顶层设计的制定者和指导者。政府通过制定政策、引导资金、搭建平台等方式统筹各方资源和力量，加大地理标志品牌的培育力度，并利用公共设施、公务交流、地方媒体进行宣传推介，扩大地理标志品牌的知名度和影响力，可以有效推动地方经济发展。

引入专业研究机构，加强品牌科学规划。品牌建设与推进必须建立品质管理模式, 然后对产品进行品牌理念、视觉、行为的CI导入, 再采取相应的推广策略, 最终实现品牌构建。作为品牌形象系统工程，需要引入专业研究机构，就区域资源、产品特点、消费需求、品牌传播等要素与环节开展深入的专项研究，设计统一的品牌形象系统，并进行科学、系统的应用规划。

建立合理运营机制，提高品牌实施效力。建立政府、协会、企业和农户共建共享，职、责、权、利明晰的运行机制，围绕地理标志产品的研发、生产、销售等环节进行科学合理布局, 搭建起区域内农业产业集群品牌，是实现地理标志品牌效能的基础。

推动产业融合共建，打造区域品牌航母。产业化发展是地理标志品牌化的目标。地理标志产品开发存在重申报、轻打造，龙头企业带动能力弱, 产品同质化严重，规模化、产业化程度低, 以及管理主体缺失等问题。在地理标志品牌化过程中要积极联合相关产品品牌, 形成联动, 实现地理标志产品产业化发展格局，建立企业、农业合作社和农户共生共存的产业体系, 形成“地理标志品牌+产品品牌”的区域品牌航母群，提高地理标志产品的市场影响力和竞争力。