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两会聚焦 | 淄博烧烤、哈尔滨冰雪游，全国竞相打造“城市IP”，河北如何接招？

2024-01-20 23:26:44　来源：河北新闻网

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纵览新闻记者宗苗淼呼延世聪

大唐不夜城“不倒翁小姐姐”让西安火爆出圈，“村BA”让贵州黔东南苗族侗族自治州的台盘村全国闻名。去年以来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪游又火爆出圈。“城市IP”打造风起云涌，河北如何接招？正在参加两会的委员们感触颇多，一起来看看他们的建议和观点。

“城市IP”，一个城市的“文化芯片”

近年来，随着互联网的迅猛发展，“城市IP”日益成为人们关注的焦点，被誉为一座城市的“文化芯片”。其通过当下互联网和媒介的助推迅速变现，进而将流量转化为城市的知名度和“软实力”。

“我理解的城市IP，就是一座城市文化创意的表达，是地域文化的灵魂活化和城市根脉文化的时代展现。”省政协委员、河北省工艺美术研究院院长曹郁说，如今的城市IP已不仅限于知名景点、非遗、美食，它可以是依附于城市特色之上的“再创作”，甚至“万物皆可IP”。

“城市IP其实是人们了解城市的一个新鲜且生动的‘入口’，归根结底是对一个城市的营销。”省政协委员、沧州磐石文化传媒董事长冯月亮表示，面对“村超、村BA”“尔滨”的爆火，要透过现象看本质，首先就要解决向这些出圈顶流“学什么”的问题。

冯月亮委员表示，这些现象显示了人们对文化旅游有着极大需求，更凸显了人们对旅游体验的需求发生了变化，即打造城市IP要与时俱进。“我们要更关注市场，关注游客的情绪价值，机会将为每一个有准备的城市敞开。”

冯月亮委员还以一位家喻户晓的沧州名人纪晓岚举例：“他铁齿铜牙的形象是此前人们通过电视剧树立起来的，放到现在，则更应找到当前市场所需的情绪价值，在符合历史文化的基础上，进一步打造现代人心目中的纪晓岚形象，以引起人们的共鸣。”

文化活力，让城市独树一帜

去年，若论全国哪座城市成功出圈，石家庄可占一席之地。“石家庄创新打造摇滚音乐演出季，50支全国知名乐队轮番登场，千余场演出吸引观众320万人次，网上传播3.5亿人次，Rock Home Town成为石家庄城市文化新名片。”省政协委员，石家庄市委宣传部副部长、市文化广电和旅游局党组书记张惠说。

“2023年石家庄文旅着力树品牌、增活力，打造新亮点，其中6项工作获国家级荣誉，旅游收入和人次全面超过2019年。”张惠委员表示，石家庄还高质量举办了全国戏曲（北方片）会演暨梆子声腔优秀剧目展演、五路丝弦优秀剧目展演，承办了第十九届中国吴桥国际杂技艺术节，线上线下叠加宣传、引流，展现了石家庄的文化新魅力。“今年石家庄还将持续促进文游深度融合，打造让游客‘慕名而来、不虚此行、流连忘返、还想再来’的魅力之城。”

在省政协委员，河北省文联党组书记、副主席史建伟看来，打造现象级网红还要展现出城市IP的“文化内核”，才能有深度，有厚度，有故事。

“文联系统借助拥有众多文艺人才的专业优势，将组织开展‘大好河山’美丽河北摄影创作活动，通过撼动人心的视觉艺术，展示出河北的最全地貌和壮美风光，表现河北人民的奋斗之姿和昂扬之势，光大了河北美好形象；组织编写《诗意生活——河北古街巷民居文化遗产概览》《千年守望——河北古城墙文化遗产略览》《长虹卧波——河北古桥文化遗产概览》等有关古城墙、古街巷、古民居、古桥梁的系列图书，打造出更多有着鲜明燕赵精神特质的文化IP，彰显燕赵文化的活力。

提起文化IP，“北方戏窝子”越来越有味儿了。在刚刚结束的2024年河北春节戏曲晚会录制中，省政协委员，国家一级演员、省文联副主席、省戏剧家协会副主席许荷英表演的《穆桂英挂帅》选段，让全场观众叫好不断。谈及此次演出，许荷英委员用“兴奋、激动、累并快乐着”来形容，“连续三天的彩排，很累，但是这一台晚会聚集了31位中国戏曲梅花奖获得者，很精彩也很有意义。”在她看来，拥有36个剧种的河北，就是名副其实的“北方戏窝子”。

“‘戏窝子’已经成为河北的一个文化IP，作为戏曲人，我对这个文化IP的未来发展信心百倍！”许荷英委员表示，“这么近，那么美，周末到河北”虽已成为新时尚，但“周末到河北”有哪些选择也要为广大游客做好充足的准备。“除了吃喝玩乐，我觉得还有一个字就是‘品’，‘品’的是什么，当然要‘品’我们的河北文化，戏曲便是其中之一。”她说。

精品项目带动全域旅游，“出圈”还需创新

没有成功是一蹴而就的，哈尔滨冰雪大世界如此规模的旅游项目，当地也持续打造了40届。省政协委员、民盟省委副主委、河北工业职业技术大学副校长李文斌表示，河北旅游“规模经济”效应还显不足，缺少大规模精品项目的带动。“开发特色文旅金融产品打造大旅游项目，并以大规模、大IP带动全域旅游，这对于现象级网红更具基础意义。”

对于打造具有地域特色的精品文化产业项目，省政协委员、石家庄文旅投集团文化产业公司总经理韩佳表示，城市既要打造“人无我有”的文化品牌，将精品街道、特色商业街建设同本地历史文化深度融合，又要加强对非遗、民俗等特色文化的展示。

而要实现高质量“出圈”，则需保持创新和发展。省政协委员、河北美术学院执行院长甄墨表示，“在信息时代，宣传方式对于城市的知名度有着至关重要的影响。河北各城市应积极利用短视频、直播等新媒体平台，以更加生动、有趣的方式展示城市魅力。同时可与网红、关键意见领袖等合作，通过他们的影响力将城市特色传播给更广泛的受众。”

“加强区域宣传联动与线路合作也是必要的。”省政协委员、九三学社保定市委副主委、河北大学经济学院副院长尹成远表示，“尔滨”爆火之后，他关注到河北文旅及时调整策略和方向，“山河四省”主动“内卷”，网络联动形成声势，随即奔赴线下合作营销，形成了宣传上的共赢。河北与北京、天津等地也在持续加强合作，共同打造旅游线路、推广区域文化，实现资源共享、互利共赢。

深入挖掘河北“这么美”的内涵

“近年来，‘这么近，那么美，周末到河北’的金字招牌变得越来越亮，但相较于哈尔滨等省份而言，我省文旅还有努力的空间。”李文斌委员表示，为更快更好推进旅游强省建设，河北应深入挖掘“这么美”的内涵，即要充分挖掘文化之美、全面培育要素之美、大力塑造精品之美，建立适合“周末到河北”的路线库，吸引更多人“周末到河北”。

“文化是旅游者的出发点和归结点，也只有文化是不分季节的。能够打造河北的四季之美，同时河北要强化线上叠加线下的文化IP塑造，建设河北旅游文化的知识图谱，让河北文旅‘既见树木、又见森林’。”李文斌委员建议，河北要对旅游从业人员展开全面培训，打造一批自带人气和流量的网红导游，以及高水准的服务和素质IP，同时建立高标准、高质量的“吃住行游购娱”六要素，在获得流量的同时扩大“留量”。

在省政协委员、河北科技大学艺术学院院长田宝川看来，淄博、哈尔滨的爆火，让人们看到了当地人良好的服务意识，这也是吸引游客、树立本地文旅良好口碑的关键。田宝川委员认为，可以从专业培训与人才提升、制定服务标准与监督机制、利用科技提升服务效率、个性化服务与定制体验、建立旅游服务信息平台、增强跨文化沟通能力等多方面考虑，力争满足游客需求，提升河北作为文旅目的地的竞争力。