集思录｜低俗不是直播带货的正道

或满口大龅牙，龇牙咧嘴；或表情夸张，抠鼻挤眼；或张牙舞爪，披头散发；或衣着暴露，表演“魔性”……随着直播带货的出现，一些网红抓住部分网友猎奇心理，通过刻意扮丑、装疯卖傻来吸睛圈粉完成带货。目前，一些违规账号已被永久封禁。（据《法治日报》12月5日报道）

直播间不是道德洼地、法外之地，带货主播说话不能信口开河，行为不能毫无底线。在“流量为王”的导向下，部分主播为牟利剑走偏锋，不是推荐优质商品、提供靠谱讲解，而是走向庸俗、沦为粗俗、甘于恶俗，污染了网络生态、违背了公序良俗，甚至挑战了法律底线。

把低俗当高雅，以丑为美，消费者也不会买账。中国消费者协会发布的一份报告显示，直播带货中那些靠审丑发迹的主播正在引起更多人反感。对带货主播来说，应该明白群众的眼睛是雪亮的，消费者有基本的是非判断和审美标准。希望那些仍想走这条路的主播就此打住，否则最终会害人害己。

近年来，不少腹有诗书气自华的“知识人”“文化人”亮相直播间，在售货的同时，传递知识、见识与才识，赢得了消费者的信赖和好评。比如，董宇辉在直播中从不擦边，而是坚持以深度的知识、睿智的话语安身立命，获得口碑与销量的双赢。带货主播获得大流量，不是只能走低俗营销一条路，自身高品位、有格调、有魅力才是正道。这启示相关带货主播，要自觉讲品位、讲格调、讲责任，自觉遵守法律法规，加强道德品质修养，在不断提高和充实自我上下功夫，坚决抵制低俗庸俗媚俗。

遏制主播低俗带货乱象，既需要带货主播严格自律，也有赖相关方面积极行动。平台要把好入口关，完善相关审查标准、审查办法，加强平台信息内容常态化、智能化监测，并强化账号管理，建立账号违规处理办法。有关部门应织密法治之网，并运用经济手段强化对带货主播的监管，斩断其违规获利的渠道，让违规行为无利可图。如此协同发力，就能让直播带货沿着正确轨道运行，推动电商直播行业持续健康发展。（许君强）