纵横谈｜提升品质，让旅游业焕发新活力

近日，由青海省消协联合云南、山西、山东等地消协组织开展的“跨省旅游消费调查”结束。通过采用线上有奖答题方式，四省联动共回收有效问卷1.29万份。调查显示，消费者出游意愿强烈，出游总体满意度较高，品质旅游成为当前消费新趋势。（据中工网3月19日报道）

石家庄市滹沱河两岸春意融融，游人在河畔赏花、漫步、骑行，享受美好春光；四川乐山嘉阳，金灿灿的油菜花海中，蒸汽小火车穿梭而过；福建三明的千亩樱花园成了粉色花海，落英缤纷……又到春暖花开时，各地迎来大批赏花客。随着旅游市场持续恢复，品质旅游成为当前消费新趋势，这为旅游业发展提供了重要机遇，提出了更高要求。

旅游业是综合性产业，不仅是拉动经济发展的重要动力，也是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁和纽带。随着人民生活水平不断提高，我国旅游消费需求持续增长，人们更加注重旅游的高品质与个性化。这就需要告别“门票经济”，对那些“不合理低价游”景区和旅行社实行动态化管理，不断提升经营管理水平，实现旅游业高质量发展。

品质旅游，让品质看得见、摸得着、感受得到，才是最实际的旅游红利。这需要不断创新发展模式、改善消费条件、创新消费场景，推动文旅深度融合，全力打造一批多样化、特色化、高品质的旅游产品和线路。具体来说，就是要结合资源、产业特色，不断挖掘新的文化元素，实现文旅资源从“零星分布”到“全域发展”，文旅发展从“单一模式”到“多元业态”，真正助力文旅融合“火”起来、文化产业“旺”起来。

旅游服务是无形的，产品是有形的，共同决定了文旅产业的核心竞争力，也是极为重要的“供给侧”。一方面，要打造一系列服务品牌，大力培育品牌企业、品牌旅游目的地，充分发挥服务品牌对文化和旅游高质量发展的引领作用。另一方面，要主动适应旅游业高质量发展要求，把治理重心转移到补齐服务短板、规范市场秩序、塑造旅游品牌上来，有效解决保护不力、过度开发、设施不完善、产业单一等突出问题，着力提升旅游服务品质。

旅游业不仅是人们美好生活的重要组成部分，也是扩大内需的重要支撑。开展品质旅游，是扩大国内需求、改善生活品质的必要举措。体现品质让生活更幸福主题，加快完善旅游服务设施，加强标准体系和评价体系建设，发挥旅游产业多种要素的作用，规范旅游主体经营行为，才能不断优化供给，推动更多高质量旅游产品开发建设。

神州大地皆是美景，旅游业发展前景无限。时下，各地正在争相打造高品质、好口碑的旅游资源。以开展品质旅游为契机，不断丰富优质产品和服务供给，一定能推进旅游业焕发新活力，为促进经济社会高质量发展、满足人民美好生活需要作出更大贡献。（吴学安）