世说新语｜打造高质量文旅场景切忌过度“打包”

“那地方叫平桥村，是一个离海边不远，极偏僻的，临河的小村庄；住户不满三十家，都种田，打鱼……”1922年10月的深秋，鲁迅先生在作品《社戏》中，以极为抒情的语言写下对外婆家的印象。真实的“鲁迅外婆家”，在绍兴市越城区安桥头村。当地普遍认为，《社戏》中的平桥村，就是安桥头村的缩影。现实中，百年后的今天，“鲁迅外婆家”已被当地视为文化大IP。不久前，继将“鲁迅外婆家”列入文旅景区开发后，绍兴市越城区在《社戏》发表100周年之际，计划将皇甫庄村（鲁迅舅舅家所在地）纳入水上旅游专项规划，从而“串联起鲁迅外婆家和鲁迅舅舅家”，还将引导和鼓励当地开发钓小龙虾、摘罗汉豆等项目，重点打造“水上社戏节”“祝福文化节”等乡村旅游节。（综合澎湃新闻、《新京报》等相关报道）

名人名家，是宝贵的历史文化资源。在文旅场景打造中，打一打名人品牌、挖一挖名家效应，实则无可厚非。事实上，“鲁迅外婆家”房屋系清代建筑，是当地重点文保单位，本身很有参观价值。当地将其开发为景点，通过系统地推广文化旅游，与鲁迅故居等形成互动，对古村镇保护、文化传承而言都是利好，颇可以视为一次创新和探索。

但是，这一做法也引来人们的一些顾虑：一是，人们普遍认为纪念鲁迅、开发鲁迅文学资源，还是要守住底线。其二，对名人故里、居住地等进行文旅开发，应该避免“打包式”“蹭名造景”。

这些担忧也并非空穴来风。近年来，某些地方文旅整合开发中，不时冒出些怪现象——热衷于搞流量、摊大饼、博眼球，“蜂拥而上”“眉毛胡子一把抓”，总是噱头大于实质。譬如，数年前某地打造出“萧峰跳崖处”文旅景点，开发蹦极体验项目……此类种种，着实辣眼。

历史长河中，名人名家的足迹是流动的。很多时候，名人与某些地方的联系，并不具备名人生涯的“代表性”。仰仗名人名家资源硬搞文旅场景打造，没有扎实的创意论证，势必会走向“戏说”“歪说”。

名人名家，源远流长。用文旅业带动发展，各地整合零散的资源、搞整体性的文旅系列开发，当然是一番好意，但具体而言，尚需寻找到更合理的支点，做到顺理成章——无论是还原旧时场景，还是提供沉浸式体验，要有足够的逻辑支持，进行充足的论证、严谨的实施，凭借巧妙的设计与优质的服务，把这一切变得合理、自然、丰富。否则，可能会落得虚有其表、空有其名。

“人事有代谢，往来成古今。”敬重名人名家，贵在呵护珍惜。

文化名片与旅游体验互为表里，相辅相成。名人名家资源开发，是把双刃剑。开发好，将增色添香、惠泽后世。反之，必将因重营销而轻实质带来信任危机。因此，打造“鲁迅外婆家”这个文化IP，也未必就是坏事，关键在于用好名家资源和影响力，为朴素的乡风村景赋予隽永的意义。相信，天地之间有杆秤，它最后的去留优劣，市场一定会做出自己的选择，游客的口碑将会是最终检验成色的“试金石”。（龚正龙）