“冀品新生活”展示河北品牌新脉动

中国品牌日五周年，见证河北自主品牌茁壮成长

“冀品新生活”展示河北品牌新脉动

日前，参观者在中国自主品牌博览会“冀品新生活”河北消费品主题展馆询问。 通讯员 李 博摄

5月10日至12日，2021年中国品牌日活动在上海举办。我省设立“冀品新生活”河北消费品主题展馆和云展馆，君乐宝、惠达卫浴、浩丽羊绒等45家河北企业组团参展。

自2017年设立以来，中国品牌日迎来第5个年头。5年来，河北省立足本地特色产业集群，培育和创建了一批享誉全国乃至世界的优质自主品牌，加速融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

新技术、新产品打造新名片

5月10日20时，君乐宝乳业集团牵手主播薇娅、杨迪，在人民日报微博举办的《发光吧！国货》直播间，推广鲜奶产品“悦鲜活”，创下了3分钟销售额突破200万元的佳绩。此次直播卖货，在为快消品行业注入鲜活力量的同时，也展现了中国乳品品牌的新形象。

据介绍，打着“新一代鲜牛奶”品牌的“悦鲜活”，创新性地采用超瞬时杀菌技术，最大限度保留牛奶中的天然营养——活性蛋白。“悦鲜活”还将鲜奶的保质期延长至19天，打破了传统巴氏杀菌乳保质期较短、销售半径小的局限。该产品荣获了世界乳品创新大奖“最佳工艺创新奖”。

中国品牌日活动前夕，君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华做客人民日报客户端《问道》节目。他在接受采访时说：“对于乳业来说，打造引领潮流的国货品牌，要体现中国智造，要符合消费年轻化、圈层化、品质化的要求。根据消费结构和消费需求升级及时调整发展方向，去创新技术、创新产品及完善安全生产管理，满足广大消费者需求。”

魏立华表示，未来，君乐宝将坚持走高质量发展路线，进一步加快发展，力争到2025年乳制品年产量达到370万吨、奶粉产量达到33万吨，销售收入进入全国乳业前三位、全球十五强，擦亮河北乳业品牌新名片。

“让市场重新认识羊绒产品”——这是河北浩丽羊绒科技有限公司打出的名片。

超细山羊绒织成的羊绒衫，羊绒面料西装，戒指绒围巾……各式各样的羊绒制品，吸引了不少观众驻足观看，成为河北展馆“时尚消费”板块的一道亮丽风景线。

浩丽羊绒相关负责人赵孟辉表示，过硬质量和先进技术是品牌发展的基础，专业设计是品牌发展的重要路径。公司打造了“红太”羊绒制品品牌，携手中科院等科研院所，通过新品种培育、优质绒山羊胚胎克隆等研究，研发出超细超长山羊绒。同时，立足消费者需求，与知名设计机构联合推出“轻中式”高级定制系列，在市场上获得了极大关注与好评。

省发展改革委相关负责人介绍，近年来，河北省深入实施品牌发展战略，坚持用高标准做好产品、做强产业、做优品牌，不断培育新技术，推出新产品，打造新名片。长城葡萄酒、迁西板栗、晨光生物……这些响当当的河北品牌企业，纷纷建立并被认定为国家级或省级企业技术中心。越来越多生活消费类产品生产企业被认定为国家高新技术企业。2020年，全省有效期内轻工业“专精特新”企业达355家。

新业态、新模式适应新需求

登录河北消费品主题云展馆，记者进入惠达卫浴展示区，一个包含了智能卫浴、陶瓷洁具、浴室五金的界面映入眼帘，“大国品牌”“中国女排官方赞助商”的标志十分显眼。

惠达卫浴股份有限公司经历39年发展，已成为享誉国内外的卫浴领军企业。近年来，面对新一代主流消费群体年轻化、多样化的需求，惠达卫浴在智能化、整体化、生态化领域不断发力，为消费者提供一站式综合卫浴解决方案。

惠达卫浴执行总裁殷慷介绍，去年以来，为加速数字化营销转型，公司联合经销商开展了多场直播活动。通过“云展览”“云洽谈”模式，加大对海外线上营销推广的投入。截至目前，惠达卫浴产品和服务覆盖全球100多个国家和地区，并在海外70多个国家和地区以自主品牌身份运营。

殷慷说，惠达卫浴率先走上了国内国际双循环的道路。2019年以来，公司积极参与国内老旧小区改造和新基建，参与国家级重大工程项目的竞逐，参加了雄安新区和冬奥会重点项目建设，带动了内销快速增长。

从增量到提质，从关注有形产品到关注服务体验，近年来，直播带货、社群电商等新型消费模式层出不穷、方兴未艾，高品质、快时尚、功能性、个性化定制需求持续增长。

辛集皮革、白沟箱包、高阳毛巾、平乡童车、正定板材家具、南和宠物食品……我省众多特色产业企业，积极引进国内外电商平台，发展集直播基地、网红孵化、营销策划于一体的全新业态，拓展了更为广阔的市场空间。

根据温度变换色彩的七彩温变电水壶、全透明恒温玻璃餐垫……在河北消费品主题展馆“创意家居”板块，河北明尚德玻璃科技股份有限公司展出的精美玻璃制品，让人感叹“有创意”。展出期间，明尚德还通过抖音号与网友进行直播互动，对产品进行全方位展示。

“产的是玻璃，卖的是创意。”此前，明尚德设计生产的专利产品猫爪杯成为了现象级网红产品，深得年轻消费者喜爱。去年以来，公司通过与天猫超市开展产地仓合作，打造全国性的玻璃家居产品线上销售平台。

明尚德品牌负责人鞠飞表示，公司秉承“7个对”原则，即“对的人，在对的时间，把对的品牌、对的产品，通过对的策划，在对的渠道，服务对的用户”。近年来，公司瞄准电商业务进一步开拓市场，同时打造专业的产品研发团队，并通过与国内外知名企业合作，增加产品设计的准确性和层次感，满足消费者不断变化的需求，提高品牌知名度和影响力。

省发展改革委相关负责人表示，从供给端来看，河北基于国内超大市场形成的强大生产能力，能够促进要素资源整合创新。从需求端来看，河北消费群体庞大、消费活力强劲，今后还有稳步增长空间。

从省发展改革委获悉，河北企业积极参加中国品牌日活动，旨在传播河北自主品牌发展理念，营造品牌发展浓厚氛围，持续推进品牌建设，为构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局作出积极贡献。近年来，河北省密集出台多项支持品牌发展的政策措施，连续推出购物节、夜经济等促消费活动，在提升消费供给能力、释放消费潜力、完善消费环境方面取得了显著成效。

数据显示，“十三五”期间，全省累计有效注册商标83.8万件、驰名商标358件、地理标志商标226件、地理标志产品70件，分别是“十二五”末的3.49倍、1.32倍、5.8倍、1.3倍。 （河北日报记者 潘文静）