进入移动版，省流量，体验好“线上+线下”合力破解市场困局
——来自河北省非遗企业复工复产一线的调查
疫情期间，郭海博（中）郭墨涵父女潜心于非遗创作，并将其录制成视频为学子们提供线上教学。 郭海博供图
货源不足客源缺
线下“困局”如何解？
5月9日，提起刚过去的五一假期，国家级非遗项目易水砚制作技艺传承人、河北易水砚有限公司总经理张淑芬喜忧参半。喜的是，旗下易水砚产业自3月26日复工以来，生产方面终于有了起色，而忧的是易水砚手工作坊、易水砚培训项目、易水砚博物馆以及衍生领域的易水砚大酒店等，依然无法摆脱经营困境。“受疫情的影响，客源只恢复到了往常的10%左右。”
不单单是在易水砚领域，采访中河北省很多非遗企业负责人或传承人纷纷向记者表示面临着同样的困局。国家级非遗项目衡水内画省级代表性传承人、衡水习三内画艺术有限公司董事长王自勇说，公司的内画原材料供应存在“卡点”，导致内画坯料短缺。公司与一些职业技术学院实行校企合作，学校属于人口密集场所无法开学。此外，公司旗下的博物馆作为展览和销售场所，属于人员聚集高发地，长期处于闭馆中，没有了客流量，企业近四个月连续亏损。
疫情之下，河北省非遗项目发展不可避免地受到冲击与制约。原材料紧缺、货源不足、客源冷清——生产和销售环节出现困难，进而银行贷款压力大、现金流跟不上、人力成本增大。记者了解到，河北省很多成规模的、有信誉的非遗企业尽管出现连续亏损，但仍在支付员工工资、缴纳社会保险等，企业贷款也仍然按月给银行支付利息。
“希望政府能够对具有行业引领作用的非遗企业贷款予以利息补贴，对一些社会保险减免政策能持续较长时间，以帮助渡过眼前的难关。”采访中，不少非遗企业负责人呼吁。省文旅厅相关负责人表示，目前，河北省正在积极推出多项具体措施，比如发放惠民文化消费券，引领大众消费，切实为非遗项目发展找出路，提振文化和旅游消费市场，帮助非遗企业渡难关、扩出路。
传艺销售两不误
触电“云端”寻出路
“咚！咚！咚！”随着有节奏的锤打声，河北省非遗项目“郭氏铁板浮雕艺术”市级传承人郭墨涵与父亲郭海博正在一起录制在线视频课程。中国工美行业艺术大师郭海博一边用手机录像，一边点评和教授，拓印、背面锤锻起凸、正面錾阴纹、打磨、火烧……“为了不耽误学生，我们便采用录视频的方式来上课。我们必须克服困难，走向线上，这也是一个新的机遇。”郭海博说。
触电“云端”，传艺和销售两不误。这种新模式很便利，非常适合灵活性强的非遗技艺的传承，而这种便利也在复工复产中体现出来。疫情中，不少非遗企业展开线上自救，让销售和传艺在云端打开了新空间。
在赞皇，原村土布制造企业发挥手工技艺操作、工业化依赖度低、生产方式灵活的优势，将车间生产改为居家生产，现生产土布产品300余种，带动贫困人口1300余人走上脱贫增收路。“客户网上下单，通过快递运输，产量和销路都还不错。”该非遗项目省级代表性传承人、赞皇县雪芹棉产品开发有限公司董事长崔雪琴说。
在丰宁，政府部门推动非遗传承人利用微信群开展线上培训，保障非遗扶贫就业工坊培训有序进行，引导村民居家创业。“主要跟传承人老师学习咱们丰宁剪纸创作，居家搞生产。”该县五道营乡五道营村几位村民告诉记者，自正月以来，他们每隔三天上一次课，准时在微信群进行线上剪纸学习培训，还上传作品请老师点评，提高生产创作能力。
关上一扇门，打开一扇窗。采访中，河北省非遗领域很多传承人一致认为，“对于非遗而言，一定要两条腿走路，要适应新时代的市场需求，让古老技艺与现代科技元素相结合，才能增强抗风险能力。”
“自救+帮扶”
两条腿走路渡难关
线上推广，线下蓄力。
“下个月中旬，咱们省一些非遗企业将和国内互联网巨头签约合作，真是雪中送炭啊！”张淑芬口中的签约仪式，是省文旅厅牵线搭桥的一项举措。
记者了解到，针对复工复产中存在的问题，中央和省已出台一系列纾解企业困难的支持政策。其中，省文旅厅积极推出多项具体落地措施，切实为非遗项目发展找出路。比如，投入100万元建立5个省级传统工艺工作站，指导全省建设66个非遗扶贫就业工坊，实现全省贫困地区全覆盖；组织系列线上新媒体传播项目，搭建线上宣传销售渠道。在秦皇岛老龙头、山海关古城景区设置非遗产品展示销售专区，推动非遗产品进景区拉动消费；参与文旅部组织的全国“非遗购物节”，与阿里巴巴、快手、拼多多等大型网络销售平台合作，将河北省优质非遗产品推向市场……
与此同步，很多非遗企业迅速调整产品结构，改变经营思路，在危机中寻找商机。蔚县剪纸国家级非遗传承人周淑英认为，疫情期间的宅生活催生了“云经济”，各行各业纷纷开启“云模式”，这必将对今后的社会形态产生影响。
“相信大家通过‘自救+帮扶’两条腿走路，一定能很快渡过难关，生产、销售和发展会逐渐走上正轨。”谈及未来，王自勇等非遗传承人信心满满。他们还建议，通过政府牵线搭桥，推出权威的非遗直播节目，向大众普及优秀非遗文化。（河北日报记者龚正龙）
