不仅仅是实体超市中的奶粉和液态奶卷入了价格战，就连网络直销的奶粉也呈同样趋势。长期购买网售进口奶粉的省会市民王女士，最近刚给女儿购买了6罐可瑞康3段奶粉，平时要1140元，而此次却只花了714元。
奶粉、液态奶普遍走起低价亲民路线，尽管不排除中秋、国庆“双节”促销的实际情况，但也意味着价格战的硝烟已从奶粉蔓延至液态奶领域，并成为许多乳企的共同选择。我省一家本土乳企介绍，早在三四个月之前，公司便已有多个液态奶品种下调了价格，降价幅度为10%-15%。有的企业产品售价虽未下调，但促销活动越来越频繁，覆盖品种越来越多，促销力度越来越大，无一不是乳企价格“放低姿态”、步入“平价时代”的表现。
价格战的激烈，还直接反映在乳企的半年报上。国内多家乳企先后交出的上半年战绩中，陷入奶粉价格战的贝因美、澳优乳业、合生元等企业净利润出现亏损或下滑。其中有企业表示，由于市场竞争的激烈，针对原有的婴幼儿配方奶粉系列主动展开了折价促销。
原奶产能过剩、价格下跌，竞争压力让乳企纷纷选择价格战
奶粉、液态奶为何纷纷走起亲民路线？终端消费产品价格下降与原料价格下降息息相关，因此业内人士认为，不断蔓延的价格战与原奶产能过剩、价格下跌，同时进口需求萎缩密不可分。
今年4月，欧盟正式取消执行了30多年的牛奶生产配额制，荷兰、爱尔兰、德国等国家牛奶产量激增导致市场产能供应过剩，有专家预计，这将带动今年全球牛奶供应量上升2%至4%，牛奶价格也将因此跌至五年新低。目前，全球原奶主要供应地新西兰、欧盟的原奶价格跌幅已经达30%至40%。
