汇聚燕赵品牌发展的磅礴力量——2024世界品牌莫干山大会燕赵品牌发展大会侧记

新华网石家庄5月13日电（魏会博）群贤毕至，少长咸集，莫干山下，共话燕赵品牌。

5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会系列活动在浙江省湖州市德清县举办。作为本届大会的系列活动之一，燕赵品牌发展大会5月11日在德清国际会议中心成功举行。来自政企学研媒的各界嘉宾齐聚一堂，交流经验、分享智慧，从不同维度探讨燕赵品牌建设新路径，为河北品牌发展注入新动能，为河北高质量发展赋能加力。

闪耀大会——从地方到全球，县域品牌崛起

县域兴，则全域兴。特色产业是县域经济的命脉，而区域品牌是特色产业做强的标志。

宠物粮，看似并不起眼，如果放眼全球，其产业规模不容小觑。

“截至目前，南和宠物产业相关经营主体突破11000家。”河北省邢台市南和区委常委、常务副区长张军良在大会上介绍，当地全力打造了“南和宠业”品牌。在做强宠物食品的同时，南和区培育了一批宠物用品、宠物医药等中小企业，不断延伸产业链，推动宠物产业全业态发展。

瞄准更高目标，南和区提出用五年时间，将南和宠物产业打造成千亿级产业集群，让“南和宠业”成为具有世界影响力的宠物品牌代表，助力南和成为世界宠物产业之都。

“中国丝网之都”河北省安平县是全球最大的丝网产销集散地。“安网”证明商标品牌是安平县培育的丝网产业区域品牌，目前，已被70余家企业使用。

安平县委书记曹向东说，安平丝网产品已形成6大系列、400多个品种、6000多种规格，广泛应用于交通水利、建筑装饰、石油化工及航空航天等领域。

安平因丝网而兴、因丝网而盛。2023年，安平丝网产业产值突破千亿元，成为河北省首个千亿级中小企业特色产业集群。

河北省地处华北平原，是全国十三个粮食主产区之一。宁晋是河北产粮第一大县，得天独厚的农业条件和充足丰盈的农业产品为食品加工产业发展奠定了坚实基础。

聚焦休闲食品、健康产品产业发展，宁晋已经叫响“安宁晋福”“宁晋羊肚菌”区域品牌，做大“玉星”“泥坑”“宁威”“麦分享”等企业品牌，塑造带市场、聚生态、展形象的品牌矩阵。

大会上，河北多个区域品牌亮相，以品牌推介、展览展示等形式展现品牌魅力。

近年来，通过实施质量强省战略，河北区域品牌建设成效显著，从“小而美”到“大而强”，一批竞争力强、知名度高的区域品牌崛起，促进了地方优势产业的形成。

搭建平台——推介河北产品，展示品牌形象

从河北到浙江有千里之遥，企业参会热情却很高。

“能参加这种高层次的大会，对我们来说是个珍贵的品牌推介机会，也是展示新河金耳的好机会。”河北汇珍食用菌有限公司总经理张世青说。金耳需要低温存储，张世青担心提前发货影响品质，特地采用泡沫箱和冰袋进行包装，让员工乘坐高铁时带过来。

在大会会场外的新河金耳展区，爽滑可口的金耳慕斯吸引参会嘉宾的目光，大家争相品尝。不时有人在展区前询问产品情况，和工作人员互留联系方式，寻找合作空间。

和张世青一样，安平县老家食品有限公司总经理郑培培认为此行收获颇大，“向大家展示了我们的绿色优质农产品，让市场更多了解我们，提升了品牌影响力。”

对于郑培培而言，此行也是一次宝贵的学习机会。她说，公司的品牌意识有待增强，通过参与这次大会，学习了其他企业的品牌管理经验，了解到品牌发展的新趋势。

邢台市南和区15家宠物企业组团参会，并设立了专门展区，成为大会的一道风景线。

卡比（河北）宠物食品有限公司总经理宁龙飞说，此次参会是受南和区政府部门邀请，各企业参与热情高涨。在他看来，组团式展示效果要好于单个企业，能够吸引更多人的关注，有利于提升南和宠物食品产业的形象。

小米、杏仁、文玩核桃、玉米油、零食……此次大会在德清国际会议中心设立了精品展区，琳琅满目的产品吸引了参加2024世界品牌莫干山大会的国内外嘉宾的目光。

参会专家表示，在大会同期举办展览，以实物、展板等形式展示河北区域品牌及企业风采，打造了让参会嘉宾近距离了解河北品牌的窗口。

多方共话——激荡真知灼见，碰撞思想火花

聚焦燕赵品牌，共议发展之道。主旨演讲，敦本务实，干货满满；品牌对话，各抒己见，碰撞思想。

“区域品牌向外界传递独特的地区形象和价值主张，旨在增强地区的识别度、吸引力和竞争力。”北京理工大学管理学院、国际组织创新学院副院长叶选挺以《品牌建设赋能区域高质量发展》为主题发表演讲，系统阐述了区域品牌的发展策略，特别强调了突出地方特色、整合优势资源等方面的重要性。

中国经济信息社新华信用事业部总经理李伟从信用和品牌、产业发展、营商环境建设的关系等角度进行讲解，为燕赵品牌发展提供了新的视角。

如何将品牌与发展有机结合起来？馆陶县委常委、常务副县长郑永亮分享了当地的经验。他说，黑陶是馆陶的另一张名片，通过将“老手艺”与新生活有机融合，馆陶走出了一条非遗发展的新路子，实现了地域文化“软实力”向经济发展“硬实力”的转变。

张家口市宣化区华泰矿冶机械有限公司是一家高新技术企业。公司总经理任清坦言：“过去，我们闷头搞科研，在品牌塑造方面有所欠缺。”他认为，企业在产品更新迭代过程中，应该统筹好品牌建设与用户定位、技术研发、产品创新的关系，这样才能使企业有长足进步。

谈及区域文化与品牌的关系时，河北邯郸丛台酒业股份有限公司品牌部部长秦玥提出，区域文化与品牌是相辅相成的。丛台酒因邯郸的城市标志“丛台”而得名，是邯郸文化的一张名片；邯郸的文化元素也赋予丛台酒独特的品牌内涵，提升了品牌价值。

行而不辍，未来可期。2024世界品牌莫干山大会燕赵品牌发展大会擦亮了河北品牌的底色，汇聚前行的力量，让燕赵品牌绽放更加璀璨的光芒。