新闻纵深｜“五一”新玩法，旅游新趋势

5月1日，游客们在正定南城门景区游玩。 河北日报记者 史晟全摄

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刚刚过去的“五一”假期，河北省旅游市场再次火爆。

保定凭借美食“出圈”，牛肉罩饼、“素颜版”鱼香肉丝等特色美食，挑动着游客的味蕾。

石家庄原创音乐节，吸引了全国各地的乐迷，省会“艺术范儿”、时尚感尽显。

在河北的古城古镇，汉服成为一道靓丽风景，摩肩接踵间皆是“公主”“贵妃”。

今年“五一”旅游市场异彩纷呈的背后，有哪些新的特点和亮点？这当中，河北省旅游业又呈现出怎样的趋势？

反向选择 不少人倾向体验“非著名”“小而美”

5月3日，保定市西大街景区，游客们在观看文艺表演。 保定市文化广电和旅游局供图

“假期这几天，门店太火爆了，大多是外地游客慕名来品尝保定美食，饭点要排队一两个小时，牛肉罩饼、‘素颜版’鱼香肉丝、糖醋丸子几乎桌桌必点。”保定市直隶安家罩饼餐饮有限公司董事长安建军说。

“五一”假期，保定美食火了。凭借在网络上积攒的人气，保定旅游市场彻底引爆。保定直隶总督署、古莲花池、西大街、中国古动物馆（保定自然博物馆）等景点游客成倍增加，带动餐饮、零售、住宿等消费大幅增长。

今年“五一”，人们出游热情继续高涨，旅游市场更加火爆。相比往年去大热门城市，今年旅游市场一个显著变化是，不少人倾向于去“非著名”的特色城市度假。

从机票、火车票流向上可以看出，今年国内游的目的地更分散，传统热门旅游城市热度有所消退，三四线城市和县域旅游热度明显提升。比如保定，本不是旅游城市，却成为今年“五一”假期的热门旅游目的地。

携程平台发布的数据显示，“五一”期间，四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%；县域市场酒店预订量同比增长68%，景区门票订单量同比增长151%。

5月4日，记者驱车驶入正定古城，行至成德南街，车辆就排起了长队。在隆兴寺一侧的停车场上，车辆中超过一半是外地牌照。

北京的安怡明一家三口来正定旅游。他们5月2日出发，4日返程，行程安排很轻松。“长线游太累了，正定离北京不远，而且很有特色。”安怡明说，自己年轻时是个背包客，去过很多地方，现在反倒想去有特色的“小而美”的城镇走走。

安怡明一家选择来正定，还因为小城旅游性价比更高。“我们350元订的酒店，已经很豪华了，放在大城市，价格恐怕要翻倍。而且，小城市的餐饮、交通、购物等费用也比大城市低不少。”

特色鲜明、高性价比，是小城市旅游升温的重要原因。

“如今，人们在旅游目的地选择上越来越趋于理性，不再扎堆那些大热门旅游城市，而是有意识选择小城市。小城市有特色美食美景，有接地气的民俗风情，能为游客提供极具性价比和魅力的旅游体验。”河北春秋国际旅行社有限公司经理张博说。

小城市基础设施的日渐完善和旅游接待能力的提升，对促进旅游市场繁荣功不可没。

位于廊坊霸州的胜芳镇，是河北省历史文化名镇，保存有完好的古建筑群。今年“五一”，胜芳镇游客数量相比平时大幅增长，京津的游客尤其多。

游客们表示，胜芳虽然只是一个镇，但这里的餐饮、酒店等各类服务供给充足，附近还有一个高铁站，这都是吸引他们到此旅游的理由。

接待能力的提升，不仅体现在交通、住宿这些硬件中，还体现在很多细节里。

在正定，记者看到，许多景区都配置了直饮水景观亭。小亭子里，直饮水设备可以提供纯净水、温开水、热水三种温度的水。一位天津游客表示，“真是有心了，还想再来正定！”

值得一提的是，旅游市场向小城市下沉，还与社交网络和短视频的普及密不可分。保定旅游市场火爆以及正定小商品夜市走红，都得益于此。

对此，张博认为，短视频平台会让小城的旅游景点和特色更容易被大众知晓，通过网友的分享和推荐，这些小城得以迅速走红。对小城而言，善于利用网络人气，就可以将流量转化为消费增量。

兴趣导向 为一场演出、一顿美食、一场赛事“说走就走”

5月1日晚，在石家庄石钢工业遗址公园，一场赛博朋克工业风的电子音乐盛宴，让现场观众大呼过瘾。河北日报记者 郭 昭摄

5月4日，石家庄石钢工业遗址公园，一场原创音乐节掀起了“五一”石家庄音乐演出的高潮。当天，来自全国各地的乐迷涌入这里，一起感受摇滚乐的魅力。

晚上10点多，音乐节散场后，邢台姑娘许娜还沉浸在音乐的氛围中。这个“五一”，许娜和朋友来石家庄体验了一次“音乐之旅”。除了参加原创音乐节，她们还去Livehouse（现场音乐空间）看了演出，去滹沱河艺术生态岛游玩。

“以前在石家庄上学时，感觉这座城市普普通通。但这次来，感觉它的‘艺术范儿’一下就起来了，时尚得很啊！”许娜说。

今年“五一”，跟着音乐去旅行成为年轻人的出游新潮流。据不完全统计，“五一”假期，全国各地举办了上百场演唱会、音乐节。多个旅游平台数据显示，演唱会、音乐节所在地周边酒店预订量相比去年翻倍增长。

相较于以往旅游看重景点打卡，如今，兴趣爱好成为吸引年轻人出游的一大动力。一场演出、一顿美食、一场体育赛事，都可以成为年轻人“说走就走”的理由。

“五一”假期，衡水的旅游热度也在上升。吸引游客的，除了衡水湖这样的传统景点，还包括位于桃城区的衡水航空飞行营地。

5月1日至3日，第二届“翱翔中国”全国低空无人飞行大奖赛在该营地举办。这项赛事不但吸引了全国各地的选手，也吸引来众多游客。游客们不仅能观看无人机空中表演，还可以乘坐直升机、热气球等体验各种低空飞行。

“假期前三天，营地举行的各类活动已经吸引游客近7万人次，其中有1万余人参与了各类航空体验。”衡水通航产业发展委员会办公室主任何童表示，现在，人们对跳伞、热气球、滑翔机等空中体验项目兴趣越来越浓厚，有力带动了航空体验类消费增长。

目前，以兴趣为导向的旅游消费，主要体现为旅游与文化、艺术、体育等的结合。但其实，兴趣旅游可以涵盖更广阔的领域，旅游可以与更多业态结合。

近期，石家庄新华区的西三庄早市人气颇高。对一些游客来说，千篇一律的旅游景点没有太大吸引力，但他们对了解当地的风土人情很有兴趣，而早市是观察一地市民生活的绝佳场所。

短视频平台上，许多游客分享了自己逛西三庄早市的经历。他们通常起个大早，来早市吃一吃本地特色早点，买一些水果之类的小商品，与商家或者本地市民聊聊天，感受真实的烟火气息。

专家认为，兴趣爱好主导的旅游方式的兴起，反映了年轻一代旅游观念的变化。年轻人旅游不再只是出去“开开眼界”，而是希望亲身参与其中，来表达自我、传递情感以及追求个人价值。

新旅游方式对应着新消费形式。中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的旅游活动，具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值等鲜明特征，这种旅游方式具有促进地方消费稳定增长的特点。

从年轻一代的消费理念上看，他们更愿意为感兴趣的旅游内容付费。

飞猪等旅游平台数据显示，年轻人在吃和住上最爱平价，追求高性价比。搜索热词中，特价酒店、民宿、青旅、沙发客和小吃、苍蝇馆等词语的热度非常高。他们对兴趣相关的体验型项目却舍得花钱。例如，许多年轻人愿意高价购买位置更好的演唱会门票，但对交通、住宿条件要求比较随意。

“年轻人始终是旅游消费的主体。对旅游产业从业者而言，需要关注年轻人的需求，打造更多与兴趣爱好融合的新业态新场景，不断推出新玩法，抓住年轻人的心。”张博说。

国潮涌动 汉服、旅拍等新消费热点纷呈

5月1日，身着古装的游客在正定古城游玩。 河北日报记者 史晟全摄

“昨天早上8点开门，一直忙到晚上快11点了，接待近200个客户，创纪录了。”5月3日，邯郸广府古城景区的古城汉服馆店主张佳，迎来开业以来最忙的一天。

古城汉服馆是广府古城最早的一批汉服店，出租汉服、战国袍、簪花等各类国风服饰、装饰，还为顾客提供化妆服务。今年4月，小店由原来的20多平方米扩大到80多平方米，招了十几个化妆师，没想到“五一”假期还是忙不过来。

“古城古镇与国风服饰是绝配，以古城为背景，穿上汉服拍照，非常‘出片儿’。”张佳表示，来广府古城旅游的女性游客，超过半数都会体验国风服饰。

如今，国风服饰已经成了旅游景区的一道风景。在广府古城、正定古城这样的古城名镇，随处可见身着汉服的游客，摩肩接踵间皆是“公主”“贵妃”。

“汉服热”带火了景区附近汉服妆造店一类的商铺。据统计，正定古城的汉服店已由去年的十几家，增长到目前的四五十家。而在广府古城，此类古装体验店今年已骤增至近百家。

对汉服的“出圈”现象，专家认为，汉服是随着国潮文化兴起的，它的流行，表面看是人们爱美或者出于经营社交圈的需要，背后其实是年轻人对传统文化的认同和自信，是人们开始重新关注传统文化，关注它所传递的理念。

汉服等国风服饰的火爆，不仅让汉服体验店、妆造店顾客盈门，还助推旅拍成为新的消费热点。

这个“五一”，石家庄旅拍摄影师李抗很忙。

早在假期开始前，李抗的“档期”就被预订完了。“很多来正定旅游的游客，很早就通过抖音、小红书等平台预约了旅拍服务。这个假期，我基本是在正定过的，忙的时候一天要服务大约10位顾客，拍到晚上10点多钟。”

从搜索平台数据也可以看出，旅拍在持续升温。夸克平台显示，今年一季度，“旅拍”一词搜索量同比上涨247%，用户数同比增长510%。而据飞猪平台数据，“五一”期间，邯郸战国袍、泉州簪花、洛阳汉服、延边“延吉公主”等变装旅拍产品预订持续走热。

国潮国风的流行，不但体现在汉服、旅拍等新消费形式上，还悄然流行于各类文艺演出中。

“五一”期间，张家口万全右卫城推出沉浸式实景演出《大道回响》《大明1625》，通过戏剧、歌舞、影视特效、威亚表演等多种形式，生动再现万全的“明清风华”，让游客在艺术中感受万全600多年来的变迁和发展。

在唐山清东陵景区，围绕礼孝千年、礼宴天下、礼享盛世主线，景区打造“礼·孝千年”大型实景演艺、国风家宴秀、国风文化集市、皇陵探秘大型实景影视交互剧等一系列活动，让游客感受中华优秀传统文化的博大精深。

保定西大街，这条建于宋、兴于清，较为完好地保存了明清、民国时期建筑风貌的商业文化街，在“五一”期间，通过民风民俗展演、国风表演等多种艺术形式，向游客展现“直隶第一街”的古韵诗意。

专家表示，国潮的流行，进一步渗透到文旅消费的方方面面，合理利用这个趋势，可以创造新的消费增量。对许多拥有古城古建的旅游地来说，或许可以借助国潮热，找到文旅市场转型的密码。（河北日报记者 魏 雨 姜 艳）

■ 记者观察

打造特色场景 深化品牌效应

刚刚过去的“五一”，河北各地旅游景区迎来大批客流。外地游客中，尤以京津游客居多，在正定古城、北戴河、白石山等景点，处处都有京津游客的身影。“这么近，那么美，周末到河北”金字招牌越来越亮。

这个“五一”假期，不少京津游客为河北旅游的整体提升点赞，希望能再来河北。不过也有一些游客表示，对河北一些地方的印象还“不聚焦”，了解还不多。

这背后，其实反映的是一些地方文旅“卖点”还不够明显，需要打造更多特色鲜明的场景。

其实，今年“五一”，河北已有更多地方的文旅市场展现出了各自特色。

石家庄登榜全国酒店预订增速最快城市，客流量相较往年大幅攀升，摇滚和文艺演出成为人们来石家庄最重要的理由。

保定的爆火，源于网络平台上特色美食的“出圈”。人们来保定，是为了体验一次“味蕾游”。

衡水航空运动特色旅游，吸引了大量京津游客，航空体验正在成为衡水旅游的新名片。

从这些例子不难发现，旅游特色的形成，与本地文旅资源优势密不可分。

石家庄有摇滚乐的传统和基础，经历了去年摇滚音乐演出季的积累，如今品牌效应逐渐显现；因美食“出圈”的保定，在饮食文化上有悠久的传统，形成了独具特色的美食品类，称得上省内的美食之都；而衡水，深耕航空运动领域已久，在相关基础设施和接待能力上具备一定水平。

河北自然和人文地理资源丰富，且环抱京津两大消费人群，可以形成多层级、多体验形式的旅游产品供给。重要的是，各地要结合本地优势，进一步打造自身特色，不断丰富旅游场景。

打造特色旅游场景，不但要定位清晰，还需要用心经营。

今年1月，央视的一档美食节目带火了保定的牛肉罩饼。春节期间，保定小火了一把。意识到美食对游客的吸引力，保定文旅部门开始有策划、有创意地持续宣传推广，尤其是借助社交媒体不断产生新话题、新故事。经过几波流量的积攒，保定美食的热度到了高点，网络流量最终转化成了假期的客流量。

赶在“五一”前，石家庄开放了石钢工业遗址公园，这座“赛博朋克风”的公园与摇滚演出相得益彰。2024石家庄摇滚音乐演出季也赶在假期前启动，经过精心谋划的“五一”文艺演出安排被捧到游客们面前。为配合假期旅游，文旅部门还推出摇滚旅游线路。一系列精心准备，只待游客到来。

对河北来说，围绕地域特质、地方特色做文章，深化旅游品牌效应，大有可为。

文/河北日报记者 魏 雨