马拉松赛事“井喷”，爆火如何变“长红”

3月31日，2024石家庄马拉松赛参赛选手在比赛中。新华社发（梁子栋摄）

河北日报记者 杨明静 王伟宏

54场比赛，47万人参加，这是4月21日我国马拉松赛事的相关数据。而在3月30日至31日，共有40场马拉松比赛在全国各地举行。在“遍地开花”的同时，国内马拉松赛事还呈现出从大城市向中小城市乃至区县、乡村延伸的趋势。

河北省也搭上了马拉松赛的“快车道”。相关数据显示，2023年，河北省共举行千人以上规模马拉松赛事29场，位居全国第六名，其中，2万人以上规模的3场，位居全国第八名。今年，河北省已举办马拉松赛事7场，仅4月21日，就有2024保定马拉松赛、2024定州半程马拉松赛、2024金山岭长城半程马拉松赛3场赛事举办。接下来，还有一些赛事将陆续举办。

“井喷”的马拉松赛事，如何跑出更高质量？

马拉松赛事为什么这么多？

马拉松赛这么多，跑者“够用”吗？

“这完全不用担心。”石家庄马拉松赛运营方——河北野人体育文化发展有限公司总经理李桐告诉记者，2024“石马”赛事规模为3.1万人，报名的却有近7万人，其中全马的中签率仅为38%。

不仅是“石马”，如今国内很多大型马拉松赛事“一签难求”。这背后，是我国跑步爱好者数量的快速增长。

来自中国田径协会的数据显示，到目前为止，全国至少有250万人完成过半程马拉松或全程马拉松赛事。

石家庄的跑步爱好者数量也处于“井喷式”发展之中。2009年，首届“石马”只有26人参赛。“现在石家庄光跑团就有86个，比去年增加了10个。”石家庄市路跑协会会长王京华告诉记者，跑步是简便易行的健身方式，石家庄市常年参与跑步运动的有2.8万多人。

李桐透露，在2024“石马”全马、半马的2.1万名参赛选手中，有9426人来自石家庄，占比达44.9%，这两个项目的完赛率均达到了97%以上。

如果说作为马拉松赛事的“消费者”，众多的跑步爱好者为国内的马拉松赛事提供了有力支撑，那么，“多赢”则为马拉松赛事注入了旺盛的生命力。

马拉松赛事具有城市营销、带动消费等功能，地方政府也因此成为马拉松赛事火热发展的重要推动力之一，希望马拉松赛事可以成为独特的城市名片、文化语言和产业源泉。

上海体育大学新闻与传播学院副教授、中国田径协会路跑政策专项工作组专家陈国强认为，马拉松赛事可以带动举办地体育和文化旅游产业的融合，“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”已成为马拉松赛事常态。越来越多的城市通过举办马拉松赛事，将“流量”变成了消费的“能量”和经济的“增量”。

相关调查显示，马拉松参赛者的年人均参赛花费在1.1万元以上，到外地参赛的跑者一年平均花费近5000元，他们中的71%会品尝举办地美食。以马拉松为代表的参与型体育赛事，外地参赛者的体育直接消费，对吃、住、行等间接消费的带动比例为1∶13。

据报道，今年3月举办的2024武汉马拉松赛，估算实现15.71亿元的城市效益，对武汉产生5.57亿元的经济影响和10.14亿元的社会影响。同月举办的2024无锡马拉松赛，估算产生经济效应约2.8亿元。

“赢家”不只是赛事举办城市，还有赛事运营方和跑者。

火热的马拉松赛事已经成为中国体育产业备受瞩目的现象之一，吸引了越来越多的赞助商，进而让曾经以政府托底、“输血”为主的马拉松赛，变成了越来越多由民间机构运营、自负盈亏的“富矿”。

2024雄安马拉松就再次实现了赞助商数量与赞助金额的双增长。据了解，上届“雄马”共有12家赞助商，本届则达到了18家，涉及金融、运动装备、食品饮料、汽车、服务等多个行业，赞助金额再创新高。

为了吸引更多优秀跑者参赛，不少马拉松赛事不断提高奖金额度。不断增长的赛事规模与影响力，也让运动装备企业等纷纷将目光投在马拉松赛参赛者身上，催生了职业跑者、职业跑团。

夺得2024“石马”男子全马冠军、来自承德的孙晓阳就是一名职业跑者。31岁的他曾做过矿山监管员、影城检票员，因为喜欢上了跑步，且成绩提升很快，从2019年尝试转型为职业跑者。孙晓阳告诉记者，因为在多场赛事中成绩优异，他在2020年就已“能靠跑步养活自己了”。

一场赛事如何“脱颖而出”？

有关人士指出，随着跑步爱好者迅猛增长和参赛需求的水涨船高，国内马拉松赛事的“野蛮生长”是必经的阶段，目前总体上仍是“供不应求”的“卖方”市场，但从长远来看，必然会经历“大浪淘沙”的过程。一个地方的马拉松赛事能否打造成赛事IP，“爆火”之后能否“长红”，关键要看核心竞争力如何。

北京的跑友祝贺是一名资深跑者，每年参加五六十场马拉松赛事。当记者问到面对众多的马拉松赛事他选择参赛的标准时，祝贺脱口而出：“赛事组织规范不规范，赛道好不好，城市风景美不美。”

面对跑友的“用脚投票”，一场马拉松赛事如何才能在众多竞争对手中“脱颖而出”？

“规范组织和有力保障是马拉松赛事成功的基石。”执裁过多场国内马拉松赛事的我省资深田径教练郑胜和说，办好马拉松赛事需要充分筹备，以及相关方面的统筹协调、通力协作。单就赛事组织来说，不仅要规范有序，保障参赛选手和观众的安全，还要严格筛选和培训裁判员，并加强全过程监督，以确保赛事公平公正。

马拉松赛事涉及交通、安保、医疗等多个领域的保障，一些城市甚至举全市之力举办马拉松赛事，让赛事有了更多成功的底气。

保定市体育局副局长程艳霞介绍，为确保2024“保马”的圆满精彩，市政府多次召开协调会细化相关工作。以医疗保障为例，起终点和赛道沿途共设置了28个医疗保障点，从全市医疗系统抽调医护人员218人、39辆监护型救护车参与医疗保障。同时，安排了460名医疗观察员、70名医疗站志愿者、120名急救队员（配备100台移动AED设备），科学分布在不同点位。

而严谨规范的赛事组织和细致周到的服务保障，还只是马拉松赛事的“及格线”。北京体育大学体育休闲与旅游学院教授蒋依依认为，要想获得参赛者的“高分”评价，就需要有“过人之处”，即卖点和品牌。

纵观世界马拉松六大大满贯赛事，各有特点：柏林马拉松赛道非常平整，被誉为“世界上最快的马拉松赛道”，还能让跑者充分感受柏林的历史文化底蕴；东京马拉松赛以贴心的服务著称，超万名志愿者身穿不同颜色的服装，让有需求的跑者一眼就能找到……

在国内，越来越多的马拉松赛事也开始注重突出特色，如厦门马拉松赛结合当地特色景观设置“环岛路线”，打造国内“最美马拉松赛道”；无锡马拉松赛短短几年就成为国内最受欢迎的马拉松赛事之一，与其出色的赛事服务密不可分。

此外，为吸引更多的参赛群体，知名马拉松赛事的设项越来越丰富、有趣，如柏林马拉松赛赛前有个可以免费参加的“早餐跑”，完赛即可获得丰盛早餐；东京马拉松赛则会在赛前一天的早晨举办“国际选手友谊跑”。

“目前，国内的马拉松赛事一般会设置全马、半马、健康跑、亲子跑等项目，都有利于扩大参赛人群。”蒋依依说，“但与国际知名马拉松赛事相比，更有新意、互动性更强的项目还不多，赛事体系需要进一步优化。”

以马拉松赛事为媒，配套举办体育消费节、旅游节、博览会等活动，丰富赛事内涵，延伸“产业链”，也是一些地方正在探索的“出圈”方向。今年的重庆马拉松赛期间，就配套举办了2024成渝体育产业联盟暨第六届重庆市体育产业博览会、重马美食节、重马国际消费节、无人机光影秀等活动，赛、会、展、节全面开花。

对于大中型赛事而言，提升等级、丰富配套无疑可以扩大知名度，但也需要大量的人力物力财力，这显然是小型马拉松赛事无法承受的，它们还能否生存发展？

“‘小而美’‘小而精’的赛事，同样会受到欢迎。”蒋依依认为，结合举办地特色景观或人文历史，为马拉松赛赋予独特的“精神气质”，不失为小型赛事的错位发展选择。如浙江省松阳县的田园松阳马拉松主打“田园”牌，不仅在名称上体现田园特色，赛道设计也突出田园风光，赛前的跑者之夜、音乐市集及赛后的露营体验、农产品展销等，也凸显了田园特色。2023年田园松阳马拉松的参赛规模只有5000人，却吸引了5个国家的12名外籍选手。

“每一个地方都有独特的文化，每一场赛事都应有独一无二的‘气质’。路跑赛事的发展不应该是千篇一律，而应是百花齐放。”中国田径协会副主席兼秘书长蔡勇表示。