身边体育看消费⑤丨惬意的露营，连着千亿级市场

4月6日，市民在石家庄市滹沱河畔的廉州湖生态风景区享受露营乐趣。 廉州湖生态风景区供图

太阳正好，微风不燥，正是露营好时节。

4月12日，星期五，石家庄迎来了煦暖的好天气。下午1时，32岁的张巧姝一家驱车前往滹沱河生态区露营。他们到达明曦湖公园附近时，发现已经有很多人“安营扎寨”。

周围有树有草有水，张巧姝的丈夫带着不满5岁的儿子，穿着拖鞋欢快地踩起水来。

“还是工作日人少点儿。之前我们周末来这儿，上午还不到10点，帐篷就搭了不少；到了下午，最近的帐篷离我们就一两米了。”张巧姝边笑着说，边搬下这次露营带的装备——蛋卷桌、便携椅、卡式炉、烤盘和一次性餐具等，加上食材，满满当当。

她说，不算食材，光露营装备就花了近3000元，都是今年春节后新置办的，“就等着春天派用场呢”。

“我还打算添置天幕和吊床，等气温再高点儿，一家人好去市区附近的山里露营。去年我们在平山县驼梁附近看到过一条小溪，到时候可以带孩子去那里玩玩水，大人们也纳个凉，别提多惬意了。”张巧姝烤着食材，憧憬着。

无独有偶，4月14日，趁着雨后空气清新，29岁的石家庄姑娘李颖也选择了和朋友一起外出郊游露营。他们一行5人去了森林河趣那主题公园。“花200多元的营位费，公园给提供基础的露营装备，省了自带的麻烦，我们只带了食材。整体算下来，平均一人才花一百元左右，玩得开心又省钱。”

李颖说，现在年轻人露营主打一个随心随性，平时周末他们常会约三五好友临时组局，到市郊的公园或景区露营，顺便玩玩飞盘之类的游戏。

不只是石家庄，随着天气转暖，许多城市的露营日趋火热。在抖音上搜索“河北露营地推荐”，有各种视频日记分享，在团购商家一栏能显示上百个露营目的地，其中既有免费露营地又有付费露营地，排名靠前的邯郸市绿野仙踪露营地等，相关产品的团购火热，有的露营地产品累计销售已经有几千。天眼查的数据显示，河北的露营相关企业有3000多家。

放眼全国，露营也是当下的热词，与露营相关的产品更是热销品。据央视财经报道，进入3月以来，露营相关装备的线上成交额呈显著增长态势，其中，露营帐篷成交额环比猛增240%；淋浴帐篷作为露营舒适度的重要保障，成交额环比也增长了150%；而集多功能于一体的三合一天幕版自动帐篷，成交额环比增幅更是高达700%，进一步印证了露营市场对便捷化、智能化产品的旺盛需求。

“露营2022年开始爆火，去年下半年一度降温，不过今年春天又开始大幅回暖，且有越来越热之势。”河北省登山协会副主席、中国登山协会营地指导员培训教师王刚说。

据介绍，目前流行的露营形式大体分为三种。一种是最常见的传统露营，带上背包、帐篷、便捷桌椅等基本装备就可以开展，主打户外体验和高性价比；另一种是便携式露营，即露营装备均由露营地提供，旅行者“拎包即走”；还有一种是房车露营，可以为户外体验提供更高性能的生活用具、更舒适的休息区域和更大的存储空间，用户对露营产品往往有更高的要求。

“露营装备种类繁多。”王刚说，不同的露营方式不仅契合消费者多样化的需求，也带来了更广阔的露营市场。

《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》预计，到2025年，中国露营经济核心市场规模将升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

河北体育学院体育经济与管理教研室主任庞善东认为，在户外运动和城市近郊游日益流行的背景下，作为融合了这两种需求的产业，露营经济拥有很大的发展潜力。河北正在重点打造“户外在河北”品牌，露营就是重要内容之一。去年，石家庄市开放了900多块绿地供人们休闲露营；河北省、北京市体育部门联合发布了“十大网红露营地”……这些措施都促进了露营的发展。但与杭州等露营开展较早的城市相比，河北的露营企业规模和受众体量都还有待扩充。

“河北露营经济要实现破圈，要在丰富产品、提升服务等关键点上持续发力，让露营消费向深度转化。”庞善东说，随着露营产业的不断升级，凭借有点景色、有片草坪、再放顶帐篷的粗放式经营已不能满足消费者的露营需求，如果仅停留在这个层次就会大大影响露营产品的复购率。露营地经营者可尝试通过“营地+”，促进露营与其他业态的融合，针对不同消费群体开发不同的露营产品，比如“露营+亲子”“露营+研学”“露营+音乐”“露营+赛事”等，进一步丰富人们的露营体验。露营相关装备生产销售企业也要紧跟市场需求，加快产品在便捷化、智能化方面的革新。

王刚谈到，人才短缺是目前制约河北露营经济发展的瓶颈之一。“一些从业者跟风入局，专业技能与服务能力不足，影响到行业口碑。应尽快出台相关服务考评指标，提高准入门槛，并加大专业化人才的培训力度，推动整个露营行业可持续发展。”（河北日报记者 赵瑞雪）