高质量发展调研行丨浅山有小镇 四季皆可人——看秦皇岛文旅产业如何从一季迈向四季

3月17日，游客在秦皇岛市海港区金梦海湾浴场游玩。河北日报通讯员 曹建雄摄

秦皇岛是闻名中外的旅游胜地，2023年接待游客8025.52万人次，实现旅游收入1098.85亿元，分别同比增长325.58%、572.62%。但市场淡旺季明显，一度是该市旅游产业发展面临的主要问题之一。

如何破解这一难题？

“近年来，秦皇岛市围绕建设国际一流旅游城市目标，持续丰富旅游产品供给，发展全季全域旅游，打造‘秦皇山海·四季皆游’旅游目的地。”秦皇岛市旅游和文化广电局党组书记、局长乔树荣日前对记者说。他介绍，主打“春踏青、夏清凉、秋采摘、冬冰雪”的天女小镇，就是其中一项积极探索。

天女小镇由秦皇岛天女小镇新朝旅游发展有限公司开发建设，计划总投资22.5亿元，一期占地面积1000余亩，将打造文化旅游、全季运动、休闲度假、康疗养生等业态，为一站式山居生活体验度假集群。目前，天女小镇已具备就餐、住宿、研学、滑雪、观景、露营等旅游功能，年游客接待量10万余人次。

“天女小镇运动山谷滑雪场是一家露天滑雪场，建有初级道、中级道和戏雪乐园，既是滑雪爱好者的好去处，又是亲子游玩的好选择。”秦皇岛天女小镇新朝旅游发展有限公司副总经理石中明告诉记者，眼下，他们正谋划推出养生汤泉项目，“项目建成后，可以让游客出雪场就进温泉，冬季旅游特色更加鲜明。养生汤泉四季运营，能满足更多人全年休闲及康养需求。”

发挥旅游业态联动带来的优势互补作用，近年来，秦皇岛新朝旅游有限公司将旗下的天女小镇、祖山景区与北戴河欢乐湾融合打造，推出山、海、镇联动旅游产品，让游客一次玩个尽兴。

祖山风光四季不同，去年冬天首次在冬季开山，不仅有冰雕景观，还开放了夜场，吸引大量游客游玩。天女小镇位于祖山脚下，是从东门进入祖山的必经之路，通过在两个景区间开通直通车，实现了住小镇、登祖山的旅游模式。

“2023年，秦皇岛市文旅产品供给持续优化，山海关中国长城博物馆主体完工，山海关长城风景道角山段建成投用，渔田·七里海度假区、背牛顶旅游区等新项目精彩亮相。”乔树荣说，通过不断升级“旅游+美食”“旅游+民宿”“旅游+演出”“旅游+购物”等文旅消费，秦皇岛市文旅产业发展加快由一季迈向四季。

酒香也怕巷子深。

全面强化宣传推介，秦皇岛市持续深化“这么近，那么美，周末到河北”主题营销，走进京津开展点对点宣传，积极打造京津冀周末休闲度假首选地。去年10月以来，秦皇岛市还锁定高铁沿线、空中航线通达城市等重点区域，赴成都、郑州、呼和浩特等重点客源城市进行巡回宣传，大力拓展中远程客源市场。

不仅如此，2023年底，秦皇岛市推出“冬日暖阳·秦皇岛之约”旅游消费季活动，发布《促进秦皇岛市冬春季旅游消费八条措施》，面向冬春季来秦皇岛游玩的各地游客免费发放旅游消费券，并推出冬季特色旅游线路及产品，为广大游客打造更具“性价比”的秦皇岛之旅。

通过组织开展“秦皇岛之冬·欢乐冰雪旅游文化季”、大学生旅游文化嘉年华、“浪漫之秋·畅玩秦皇岛”等文旅品牌活动，高水平举办2023“山河秋韵”全国旅游宣传推广暨“长城脚下话非遗”活动，秦皇岛市“秦皇山海·四季皆游”旅游目的地形象和影响力显著提升。

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近年来，秦皇岛市坚持“以文塑旅，以旅彰文”，持续推出新产品、新业态，创新文旅产品供给、营造优质旅游环境，不断满足人们对“诗和远方”的美好向往。

2023年以来，秦皇岛市持续更新文旅融合“菜单”，充分发挥秦皇岛山海文化、长城文化等特色文旅资源优势，开展非遗项目展示、音乐节等文化活动进景区，打造秦皇小巷、黄金海岸市集、卢龙晚风市集等特色街区，举办丰富多元的年俗节庆活动，让游客尽享地域特色文化盛宴，力推旅游从“热一季”向“火全年”转变。（河北日报记者 张 辉 宋柏松）