深读周刊·调查 | 唐山：近300场体育赛事带来的改变

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即将过去的一年，唐山市举办市级及市级以上体育赛事近300场，相比以往，无论是赛事数量和赛事等级，都有大幅度提高。

大量体育赛事的举办带来哪些改变？从消费端看，体育赛事拉动了体育消费扩容，体育消费新业态出现。体育消费之外，赛事还撬动了城市交通、住宿、餐饮、娱乐等一系列消费增长。从产业发展角度看，赛事对体育产业发展的带动作用开始显现。此外，以体育赛事为抓手，还促进了城市服务业发展升级。

8月27日，2023年全国电动冲浪板联赛（河北曹妃甸站）中，一名选手在进行环圈竞速赛。 新华社发（董军摄）

重量级赛事越来越多

2024年即将到来，这几天，唐山元旦长跑组委会工作人员正在为新年长跑活动做最后准备。明年1月1日，一场数千人参与的长跑活动将在唐山花海景区鸣枪开跑。用长跑开启新的一年，不仅是许多唐山市民迎接新年的方式，也将是2024年唐山市的第一场体育赛事。

2023年的唐山，曾同样以元旦长跑开启一年赛事的序幕。到年末，唐山全年举办市级及市级以上体育赛事近300场，超额完成年初制定的200场的目标。

唐山市体育局正在对今年举办过的赛事进行梳理，从整理的一份赛事目录可以看到，近300场比赛中，包含国际级和国家级比赛70余场，省级比赛100余场。

“今年的重量级赛事有世界力王（中国）争霸赛、亚洲羽毛球精英巡回赛、中国公路自行车联赛、全国少年冰球邀请赛、全国‘冰轮之星·滑起来’城市英雄赛、唐山马拉松等，相比疫情前，赛事级别都有了很大提升。”唐山市体育局竞技体育处处长范玉说。

除了赛事级别的提升，赛事类型也十分丰富。这份赛事目录上，除了传统项目、大众项目，还有新兴项目、小众项目，比如攀岩、飞盘、橄榄球、电子竞技、射箭、击剑、马术、航模等。

“今年的赛事中，我们结合了唐山的地域特点，引进和设计了一系列户外运动赛事。”唐山市体育局体育经济处处长耿杨说，从地形上看，唐山由北到南，依次是山地、平原、海滨。在北部的迁安、迁西，举办了山地越野马拉松、万人徒步大会、公路自行车赛等赛事。在中部的唐山市区，利用南湖区域足球场地，举办了U系列全国青少年足球联赛。在南部滨海的乐亭、曹妃甸，举办了全国电动冲浪板联赛、湿地马拉松等赛事。

随着赛事数量和级别不断提升，唐山如何更进一步打造赛事品牌，让城市拥有自己的体育IP？

目前，世界力王（中国）争霸赛已在唐山举办了三届，有一定影响力。唐山马拉松是中国田径金牌赛事。不过这些赛事品牌还难以说得上突出。与省内其他地区相比，例如张家口的冰雪赛事，秦皇岛的足球、帆船赛事，唐山还需要寻找自己的特色。

12月13日，国际智力运动联盟授权唐山文旅集团开设的赛事和培训基地举行揭牌仪式。日后，该基地将以虚拟电子体育竞赛为主要方向，积极推动国际智力运动赛事落地唐山。

“唐山正在筹备举行第三届世界智力运动会，这是一个包含围棋、国际象棋、国际跳棋、桥牌等在内的智力运动会，它是明年赛事的重头戏。以此赛事为引领，唐山将围绕智力运动，努力打造自己的体育IP。”唐山市体育局局长李全民表示，接下来，唐山市体育局还将引进电子竞技、冰雪等赛事资源，努力把唐山打造成京津冀赛事活动重要目的地。

体育消费涌现新内容、新业态

在今年唐山举办的各项赛事中，搏击类系列赛事“武林风”引起的反响不小。该赛事品牌引进自河南卫视，今年在唐山一共打了8场比赛。由于赛事品牌效应好，可容纳6000人的体育馆，每次都座无虚席。

现场观赛的“武林风”体育迷，除了本地市民，还有大批来自北京、天津、内蒙古、辽宁、陕西、河南等地的观众。火爆的赛事带动了门票销售，也拉动了城市的消费。

“武林风”赛事的举办地是唐山新体育中心，毗邻南湖旅游景区。每逢赛事举办，南湖周边的酒店提前两三天就有外地游客入住。“来自外地的观赛者有的会携家带口，他们一般在当地停留一两天，品一品唐山美食，逛一逛当地的旅游景点。赛事举办期间，场馆附近的酒店、餐饮店、旅游单位营业额都有明显增长。”耿杨表示。

“一日比赛、多日停留，一人观赛，多人出游”的观赛新模式，让城市短时间内汇聚起更多人流，他们的衣食住行娱，拉动了交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，体育赛事撬动消费的“杠杆效应”越发明显。

除了拉动城市消费，随着赛事内容不断丰富，新兴体育项目逐渐走入大众视野，体育消费开始扩容。今年5月，唐山市举办了首届京津冀攀岩赛，唐山市民张晋作为观众看得入迷，爱好户外运动的他一下喜欢上了这项极限运动，并开始参与其中。今年“双11”，他花了近3000元入手了全套攀岩运动装备，包括安全带、下降器、安全铁锁、绳套、安全头盔、攀岩鞋等。

“体育赛事是体育消费的核心，通过赛事提高一项运动的热度，吸引更多人参与其中，进而直接带动相关运动装备和器材销售。近年来新兴起的如攀岩、登山、飞盘、冰球等运动，在赛事影响下，其相关产品都成为新的消费增长点。”耿杨说。

赛事作用下，体育消费的业态也在发生变化。

今年9月至10月，唐山花海星球体育发展有限公司利用新建的网球馆先后举办了晋冀鲁豫城市网球联谊赛和全国青少年网球积分赛。两场赛事下来，球馆积攒下不少人气，带动了青少年体育培训业务快速增长。

12月21日，周四。工作日一般是体育培训的冷清时段，但记者当天上午走进该公司的气膜体育场网球馆，一半多的场地都有人打球和训练。

今年11月，唐山市体育局、唐山文旅集团与北京冬奥会短道速滑冠军武大靖的团队签署协议，根据协议，武大靖团队将依托唐山现有冰雪场馆组建涵盖短道速滑、花样滑冰、冰球三大项目的各年龄段专业队伍，为各中小学开展特色冰雪课程提供运动场地及专业教练员。

“赛事催化下，体育培训领域的消费会有大幅增长，体育培训机构会不断涌现。”耿杨表示，从消费者的角度看，购票观看比赛，成为一项运动的爱好者，购买相关产品，再参加体育培训，将成为体育消费的新业态。

助力城市服务业发展

今年，唐山新开放了多个大型体育场馆。

唐山新体育中心开放“一场两馆”，包括一个可容纳35000人的田径体育场、一个可容纳6000人的体育馆和一个游泳馆，可满足举办大型赛事的需要；唐山市高新区滑冰馆，总建筑面积10420平方米，是河北规模较大的冰上场馆，可承接国际级、国家级体育赛事；星球体育唐山花海中心气膜体育场，拥有高标准足球场和网球场，已成功举办了多场高级别赛事……

今年5月1日，唐山市大城山“运动之山”正式开放，这是一个包含攀岩、射箭、飞盘、露营、山地运动等主题的户外运动场所。今年在此地举办了城际极限飞盘挑战赛、攀岩挑战赛、山地越野挑战赛等多项赛事。

体育场馆是体育赛事的载体，也是体育产业的重要组成部分。除了硬件设施，在赛事带动下，唐山体育服务业也有了一定规模。

12月6日，河北省体育局公示2023年度河北省AAAA级体育赛事运营机构，全省3家机构上榜，唐山瑞跑体育文化传播有限公司位列其中。今年，这家企业运营了唐山马拉松及多项体育赛事。

“在赛事带动下，培育出一批体育服务类市场机构，既包括本地机构，也包括从上海、北京等地引进的体育公司，它们的运营管理经验和相关人才，可以为日后体育赛事举办和体育产业发展打基础。”耿杨说。

耿杨表示，通常来说，以体育赛事带动体育产业发展有个过程，需要一定时间才能显现效果。“不过，今年的赛事对唐山体育产业的带动作用已经凸显出来，根据统计，今年唐山市体育产业增加值为10.4%，赛事对这一数字贡献率超20%。”

赛事对产业的带动不仅体现在体育产业，而且辐射了多个服务行业。唐山的产业结构中，第二产业比重大，服务业发展相对不充分。“体育是个好的切入点，以此为抓手，不仅能带动体育产业高质量发展，还将引领服务业发展升级。赛事的举办，促进了‘体育+’产业融合发展，为唐山经济结构转型提供了新动能。”李全民说。

当前阶段，体育赛事对服务业的影响在旅游业中体现得较为明显。日前，2023年度“河北省体育旅游示范基地”名单公示，唐山揽月湾旅游景区成功入选。

揽月湾旅游景区坐落于曹妃甸滨海旅游带，这里有一湾似湖似海的水域。今年8月，2023年全国电动冲浪板联赛（河北曹妃甸站）在此地举办。此外，今年这里还举办了全国徒步大会、冰雪节、轮滑比赛、龙舟赛等多项赛事。

“体育和旅游融合，二者相互赋能，体育为旅游带来人气和关注度，旅游为游客增加了赛事外的独特体验。如今，揽月湾是一个包括海上竞技、水上休闲、沙滩露营、空中运动在内的多元体旅融合景区。”揽月湾旅游景区管理有限公司总经理何丹表示。（河北日报记者 魏雨 师源）