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【高质量发展调研行】品牌 给清河羊绒带来了什么?

2023-12-13 14:10:31 来源:河北广播电视台冀时客户端

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冀时客户端报道 我省拥有国家级中小企业特色产业集群11个,与江苏、山东、安徽等省份并列全国第一。数量领跑的背后,各地如何持续推动特色产业提质增效,产业集群又将如何助力县域经济蓄势突破?带着这些问题,记者深入清河羊绒产业集群相关企业蹲点调研,看品牌打造背后的思考与探索。

在位于清河的河北浩丽羊绒科技有限公司工业设计中心,企业负责人崔文丽向记者展示了他们新设计的企业LOGO。

河北浩丽羊绒科技有限公司总经理 崔文丽:

这个组合更中国风一些,尤其是红太这两个(汉)字的加入,更有利于我们走向国际、体现民族风的特点。

崔文丽告诉记者,之所以这么重视品牌建设,是因为他们深刻感受过"品牌之痛"。清河的羊绒产业,无论是原料还是成衣,质量都堪称上乘。但在以往,因为缺少自主品牌,自己的产品只能卖白菜价;但被国际大牌"贴牌"后,几千元的产品,转手就卖到几万元,对方拿的是利润最大头儿。即便这样,市场依然越来越"卷"。

河北浩丽羊绒科技有限公司总经理 崔文丽:

我们一开始是做外贸贴牌加工为主,但是后来这个市场上做外贸贴牌的人越来越多,每个加工环节的利润都被压得非常低,没有办法再往下做了,最后发现必须要开始做自己的品牌。

企业品牌意识被唤醒了,那么该如何在品牌建设上发力呢?为解决我省县域企业品牌影响力不足的问题,今年以来,省工信厅的工作人员深入河北县域特色产业集群,持续开展冀有特色"一对一"品牌提升专项服务活动。他们邀请工信部工业品牌培育专家、国家级品牌研究机构成员等强大阵容,组成"品牌提升天团",给清河羊绒产业集群来了个全方位体检。

河北浩丽羊绒科技有限公司总经理 崔文丽:

非常详细,也涉及到各个方面,我们下一步就打算在北京、瑞士,国内外20家城市建立红太体验店,让更多的人认识我们的品牌。

从想法到现实,企业在努力,政府也在发力。近年来,清河县政府部门陆续推出一项项政策、给出实打实的奖励:对新认定中国驰名商标企业给予20万元奖励,对新注册国家地理标志商标企业给予10万元奖励。此外,鼓励一批羊绒品牌,走出清河,带动区域品牌发展。

邢台市清河县常务副县长 鞠占稳:

鼓励企业走出清河,积极参加国内外展览会,我们财政也给予参展企业展位费的补贴。

河北维力斯羊绒纺织有限公司负责人 孙连岭:

今年我们参加了政府组织的国际米兰时装周等国内外的著名展会八、九次,通过与国内外品牌的同台竞技,对我们帮助很大,今年我们在产品的品质设计上都有了很大的提升,销售量增长20%以上,效果非常明显。

不仅仅是成衣制品。眼下,在羊绒产业链的各个细分市场,清河的羊绒企业都向前一步,开始打造专项品牌。像国内羊绒原料头部企业宇腾公司,他们主攻的方向是羊绒纱线这个细分领域。目前,他们的市场占有率已经进入全国前列。

河北宇腾羊绒制品有限公司副总经理 王玉栋:

您看,这就是我们公司的主导产品山羊绒毛绒,它的长度、细度以及其他的重要参数,都达到了国际顶级水平,已经超出了山羊绒国家标准,我们跟国内外60余家顶级羊绒深加工商,建立了战略性的合作关系,源于我们的高端品质。

大家一起发力,小品牌成了大品牌,企业品牌成了区域品牌。在调研中,记者了解到,眼下清河羊绒这个区域品牌,已经成为企业走出国门、走向世界的金字招牌。

河北省品牌建设研究院品牌推广中心主任 吴思源:

企业清楚自己的产业优势是什么 ,是羊绒原料、纱线、还是成衣,依托现有的产业基础,制定品牌战略,这是清河羊绒打响品牌的关键,也是构建区域品牌影响力的重要一环。

数据显示,目前清河羊绒拥有各类商标9000余个,总数位居全国第一,拥有国家地理标志证明商标"清河羊绒"1个,拥有中国驰名商标4个、中国服装成长型品牌63个。

工业和信息化部工业品牌培育专家组组长 周宏宁:

像清河羊绒被工信部确定为,全国的产业集群区域品牌试点单位,它在全国的整个的服装家纺的这个行业里面,它也有它的地位和影响力,在河北每个县其实都有这样的产业,都能够走这样一种品牌化的高质量发展道路,以产业集群为载体的这样的品牌的整合、宣传、营销,提高这些产业集群的影响力、知名度和美誉度。

编后话

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政府引导支持,企业精准发力,清河羊绒以品牌化建设,蹚出了一条县域特色产业高质量发展的新路径。发展县域特色产业集群,是建设经济强省的关键之举。我省有107个省级重点县域特色产业集群,具有一定的发展基础,但仍存在有数量但单体规模不大、成集群但产业生态不优、有特色但质量品牌不强等问题,各地要进一步解放思想,攻坚突破,充分发挥市场在资源配置中的决定性作用,更好发挥政府作用,大力实施"领跑者"企业培育行动,找准产业做大做强的突破口,扎实推动县域特色产业高质量发展!

责任编辑:苏琳
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