锐评丨警惕医美直播中的“美丽陷阱”

近年来，医美直播大行其道，不少医美项目都在直播间上架、团购。然而据媒体报道，有的医美直播间主播直播时充斥着各种容貌焦虑话术、疑似夸大虚假宣传等内容，有不少消费者在直播间购买了医美项目后，出现了各类问题。

随着人们消费观念的改变以及“颜值经济”的兴起，医美行业进入快速发展阶段。据数据显示，2022年我国医美市场规模达到4934亿元，到2025年将超过8000亿元。同时，凭借高客单价与高复购率等特点，医美产品让不少主播嗅到了商机，成为直播间的“香饽饽”。蜂巢皮秒、超皮秒、玻尿酸注射、眼部提拉术、埋线去皱……在主播们“医美比护肤管用一百倍”“超级低价错过不再有”等话术诱惑下，很多人头脑一热就下单付款。

但也要看到，一些医美机构为了吸引流量、挤占市场，将“破价”“低价”作为卖点和噱头，忽视质量、恶性竞争等问题也日渐凸显。比如，有的“挂羊头卖狗肉”，以水货、假货替代正品；有的导向不正，一味鼓吹“无痛”“微创”“见效快”，却对风险、后遗症避而不谈；有的“玩套路”，线下消费时在服务质量上暗做文章，忽悠消费者加钱升单。诸如此类的医美直播乱象，不仅扰乱正常的市场秩序，更极易给消费者带来人身伤害和财产损失。

价格固然重要，但质量必不可少。直播话术再高明，也改变不了医美姓“医”的本质。与简单的化妆、美发等日常美容相比，医美归根结底属于医疗，必须遵守卫生健康有关行业准入的法律法规。在直播间推销医美产品，主播是否具备专业资质，能不能提供专业的医疗美容知识？直播间又是否取得了医疗广告审查证明？这些明晃晃的问号，拷问的是医美直播行业的底线和良知。如果医美直播并不具备相关的资质，那么已涉嫌踩到法律的红线，必须依法依规对其进行规范管理。

医疗无小事。站在时代“风口”，医美直播要想长远健康发展，就要坚守医美姓“医”的底线，把安全与责任放在首位。同时，消费者也要擦亮双眼，多一份理性和慎重，增强防范意识，让那些“美丽陷阱”无处遁形。（文/康乾 图/徐骏）