强信心·调研行 | 百辆旅游大巴停满鹿泉一景点！大众旅游时代归来

燕赵都市报纵览新闻记者 宗苗淼

春风和煦、美景如画。3月份的最后一个周末，石家庄市鹿泉区龙泉古镇外，来自京津冀及山西省的上百辆大巴车停在山前大道两侧，一眼望不到头。旅游业跨过3年疫情，此时随着天气转暖，来河北省石家庄市一日游、两日的游客量明显上涨。

“门票免费就要到期了”“花期很短，要报名的抓紧了”……今年的春游市场，旅游业人士的朋友圈里，已是“满屏”的紧张感。记者从河北省旅游市场获悉，受疫情影响，此前跨省旅游团几乎停摆3年，而此时，出游市场及本地传统旅游商圈已逐渐火热，大众旅游时代正在回归。

石家庄市鹿泉区龙泉古镇景区。（图片由景区提供）

春游市场，“满屏”的紧张感

3月25日、26日，是泰山景区免费开放的最后一个周末，“景区被全国大学生承包”的视频在各大短视频平台爆火。

“这其中就有我们河北大学生的力量。“河北省一家旅行社人士表示，两个月以来，到泰山旅游的大学生趋之若鹜。“仅一个旅行社，每星期都要向山东曲阜发三、四班大巴车，四五十车大学生游客，绝大多数是来自邢台、邯郸、石家庄。”

的确，经历过疫情三年憋闷在校、在家，今年春天又受到旅游市场免票、促销等消费刺激影响，大学生们的出游欲高涨。同时，部分大学生在这个时段课业较为轻松，且不到百元就能实现跨省游，目的地还是学子们向往的孔子登临处，大学生随之成为今年春季旅游市场的主力军之一。

“利用周末时间‘马不停蹄’，我们还去了石家庄龙泉古镇、保定白石山等景区，还在计划去承德避暑山庄、张家口坝上草原，感受祖国大好河山。”石家庄大学生游客孙曦说。

对于旅游市场的新动向，短视频平台和旅游业界人士的朋友圈，最直观可感。石家庄一位民宿老板发视频说：“好久不见，人们都来了！你再不来看我们的山桃花，就只能等结桃子时再来吃喽！”旅行社人士发朋友圈称：“××景区门票免费进入倒计时阶段，还不赶紧来薅羊毛”“洛阳牡丹、武汉樱花、婺源油菜花，各地花期都很短，要报名的抓紧了……”

记者从去哪儿网了解到，受到今年旅游市场自觉恢复以及各地多举措激发消费潜力等影响，今年旅游市场的启动要比往年早很多——仅3月中下旬之前，“五一”期间的住宿预定量就已非常高，甚至“五一”假期首日，热门线路北京直飞大理方向的机票就已售罄。

”数据显示，2023年伊始到3月中下旬，与2019年同期相比，‘五一’期间酒店的预订量增长了50倍。就往年情况而言，‘五一’酒店及机票的预订是过了清明节才开始起量的。”去哪儿网相关负责人表示，传统旅游商圈逐渐火热，意味着大众旅游时代正在回归。

石家庄正定县荣国府景区，摄影爱好者进行集体拍摄创作。燕赵都市报纵览新闻记者宗苗淼 摄

这么近、那么美，周末到河北

3月30日，石家庄正定荣国府景区，西府海棠进入“颜值巅峰”，也在非周末时迎来了大批游客观光、打卡。记者见到，一家幼儿园的三位老师带着二十多个小朋友，全部穿着汉服，在景区内游园、背古诗，拍摄视频；演艺人员装扮成87版《红楼梦》剧中人物，在海棠树下抚琴吹笛，引来众多摄影爱好者的长枪短炮。他们为这个以“红楼梦”为主题的国内第一座影视拍摄基地增添了靓丽色彩。

石家庄正定县荣国府景区，身着汉服的小游客们。燕赵都市报纵览新闻记者宗苗淼 摄

近期，石家庄的一些农家院和民宿也进入恢复期。石家庄市文旅局在赞皇县棋盘山”十里杏花谷“举办“‘春游石家庄 邀您来赏花’暨十里花香 ‘杏’会赞皇”活动，吸引了大批游客观光游览。位于谷口的欣源农家院，也迎来了久违的热闹场景。

”周末人太多顾不上了，我炒个笨鸡蛋，你们自己端烙饼、盛大锅菜啊！“那棵700多年的杏树王，现在正是最漂亮的时候，就从前面那个路口拐下去，很近！”夫妻二人在厨房忙得脚不沾地，一边向游客打着招呼，一边指路。

旅游市场的回归是“线下+线上”的。在石家庄网红民宿“伴山邀“的抖音号里，老板娘王美娜向粉丝们展示着来自石家庄井陉县大山的馈赠——炖土鸡、炸水库鱼、野蒜炒笨鸡蛋、炸花椒叶……“我们这里的原生态民宿海拔600多米，你看，山上的杏花、桃花都开了，这附近好玩的地方也很多，有景区苍岩山、锦山，还有张河湾水库、成片的千年古村落……”

石家庄市井陉县测鱼镇“伴山邀“民宿，花开满园迎客来。（图片由民宿主人提供）

如今每到周末，井陉县测鱼镇“伴山邀“的八个院子住满了游客。就在记者电话采访的前一天，高磊、王美娜夫妇还接待了来自东北、山西、山东和石家庄的客人。”清明节客满，今年‘五一’小长假的房间也已订了一多半，今年我们还将规整、添置两个新院子。”王美娜说，从线上关注走到线下民宿、从老朋友带来新客人，她对未来山野民宿的发展充满期待。

旅游市场显示，石家庄的龙泉古镇、正定古城，保定的虎山、白石山风景区，张家口的官厅水库国家湿地公园、大境门景区，承德的避暑山庄、金山岭长城，秦皇岛的阿那亚、鸽子窝公园等旅游目的地，都在春日里迎来了大批京津冀及周边省份游客。

花最少的钱，看更多的风景

今年春天，对于广大游客来说，可谓旅游性价比最好的时期。为了推动旅游业尽快恢复，除了假日里海南、云南等爆火的热门旅游目的地，各地都推出了众多拉动旅游消费的具体措施及宣传推广策略。

“今年春节以来，周中游客量在四五千人、周五超过6000人，周末假日客流量在日均2万人左右。”石家庄市龙泉古镇副总经理赵庆告诉记者，目前景区游客多来自京津冀和山西的组团客人及自驾车游客。

之所以能够吸引如此多的游客，赵庆认为，首先是企业进行了合理的门票降价引流，其次对“文旅+演绎”这种新业态进行了重点升级打造。与此同时，河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽出镜拍摄的“这么近、那么美，周末到河北”河北文旅宣传视频中，龙泉古镇华灯初上，副厅长在龙泉水街、民国街区邀请各地游客打卡美丽河北，对景区也起到了巨大的宣传推广效果。

“门票从98元降至58元，游客不仅能全景欣赏900多套明清老房，打卡民国街景、博物馆，还能参与景区内所有的沉浸式互动演出，除了吃饭及个性化需求，不产生二次消费。“赵庆说。

截至目前，河北省及各地、各部门、各企业已相继推出景区门票免费或打折、增开“夜场“、发放文旅惠民卡（券）、推出春游主题线路等措施，同时还积极增开公交旅游线路直通车，河北高速旅游包车实行周末免费通行，还有更多河北文旅人正不断走进风景、为家乡旅游代言。更多优惠的票价和大力度的宣传，迎合了众多消费者“花最少的钱，看更多的风景”的心愿。

“抱团儿“发展，把游客留住

记者了解到，近3年，旅游产业发展受阻明显。就目前市场情况来看，也并非所有景区和旅行社都有良好的经营形势。与此同时，虽然人们愿意出来游玩，但对于旅游的花销却更显谨慎与理性。

”我们在春节后积极开拓了天津、北京、山西、内蒙古等多地市场，目前团队接待量同比去年翻番。”河北敬业集团景区板块营销负责人杨栓岗告诉记者，他们采用联合地接旅行社，挑选、”打包”敬业集团黄金寨、王母山、迪山云顶、民族风情园等景区消费，同时串联保定白石山或石家庄龙泉古镇等景区线路的方式，制定出两日游、四日游、五日游的跨省旅游产品。

杨栓岗说，针对目前游客出游意愿强、消费能力弱的特点，他们利用了敬业集团景区住宿条件良好等优势，争取把更多游客留住，让游客、景区，以及目的地全域都有所受益。面对即将迎来热潮的红色旅游市场，他还计划将敬业集团旗下景区串联平山县西柏坡线路，取各景区优势、”抱团儿”发展。

“虽然现在机会多了，但很多旅游业者却迷茫了，我们需要紧跟时代变化。“河北汇景国际旅行社总经理李建奇说，现在旅游市场需求变化快、产品迭代快，传统渠道获客难，新业态会很快变成老业态，所以要做好旅游，只能“以快制快“。

“近3年，我们从几乎停摆的传统旅行社业态挣扎求生、积极转战线上短视频平台，做了景区推广联盟，帮助景区运营、代理平台账号、请达人拍摄等，这才在这场‘战役’中生存、发展而来。”李建奇说，为适应新趋势，旅行社已创新发展到旅视传媒新方向，与文旅企业”抱团儿”、跨行业”抱团儿”，积极备战行业未来。