锐评｜“双语直播带货”爆火背后的“流量密码”

最近，新东方在线旗下抖音直播间的“东方甄选”成为当下抖音最为热门的直播间之一，其带货热度和人气峰值均持续霸榜第一。6月16日下午，“东方甄选”直播间粉丝量突破1000万。而据第三方数据统计显示，“东方甄选”6月9日的粉丝量为107万，一周时间，增粉900多万。

没有歇斯底里的叫卖声，没有博眼球的无厘头恶搞，更没有“家人们，宝宝们”“买它，买它”等通用话术，有的只是主播们一边用双语卖货，一边与网友畅谈“海阔天空”：从杜甫、苏东坡聊到尼采、黑格尔、苏格拉底、莎士比亚，从诗词歌赋聊到人生哲学……娓娓道来的讲述，别出心裁的互动，被网友称为直播界的一股清流，也给直播带货行业带来新的启示。

截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿。面对如此广阔的市场空间，网络直播不仅是传播方式、娱乐方式，也成为营销手段、营利模式。但与此同时，其中一些乱象频发，不少直播间充斥三俗，虚假夸大宣传成风，主播由于缺乏相关知识而翻车的事件屡见不鲜。

带货主播千千万，新东方的直播间何以脱颖而出？看一看“东方甄选”直播间就会窥见答案。卖地球仪时，主播漫谈鹰飞蓝天，鱼翔浅底，追溯到上古时代，延伸至浩瀚星辰；卖水蜜桃时，主播讲到“一颗水蜜桃的背后，是山泉明月，穿过峡谷的风，仲夏夜的梦”……这些高质量直播带给人们的不只是商品，还有知识、文化和精神。主播的一言一行，展示着他们的世界观、人生观、价值观；直播的每一帧镜头里，彰显着生活无处不在的惊喜、人人都能创造的精彩。为直播带货增加知识和文化含量，在诠释商品的过程中以正确的价值观影响人、启发人，这是网络主播最重要的意义所在，也是直播带货行业正确的发展方向。

直播经济迎来了风口，还要飞得更高、更远。“东方甄选”的“带货+教学”式直播，为直播间注入了文化内涵，给众多主播“上了一课”。期待未来这样有看头、有特色、有吸引力的直播能够更多些，让正能量充盈直播间，让直播行业蓬勃发展。（贾梦宇）