河北经济首季报亮点解析④：消费新业态亮点纷呈 下沉市场增势强劲

消费新业态亮点纷呈 下沉市场增势强劲

——河北经济首季报亮点解析④

消费，对稳定经济大盘具有基础作用。

河北省统计局最新统计数据显示，今年一季度，全省社会消费品零售总额3224.7亿元，同比增长7.1%。其中，限额以上消费品零售额1133.2亿元，同比增长16.1%。基本生活类商品增势稳定、网上零售额快速增长、升级类消费品较为活跃以及冰雪经济热潮等，显示出居民消费提质升级蕴藏的巨大潜力和内需市场的强大韧性。

形成强大国内市场，构建新发展格局，扩大内需是战略基点。日前发布的《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》从更深层次，为扩大内需注入强大动力。今年以来，河北省商务部门实施消费提质扩容行动，多措并举扩大消费需求，更好发挥消费“主引擎”作用，激发内需市场澎湃活力。

新业态蓬勃发展，网络零售额增速稳

“这是小炒黄牛肉、下饭的酸菜鱼、经典的干煸豆角。今天下午5点到6点，就在这里开通直播，福利多多。”4月22日，网名为“开饭馆的酷大叔”在抖音发布短视频，为饭店当天的直播活动预热。这位“酷大叔”便是渝乡辣婆婆的董事长李进飞。

“疫情发生以来，外卖展现出强大生命力。我们餐饮服务企业也要拥抱互联网，在菜品、营销、服务等方面不断创新。”李进飞说，目前，该公司在抖音、快手、小红书、微博及微信等平台都注册了账号，并取得良好效果，每个月仅石家庄区域内连锁店的网络销售额就达600万元以上。

餐饮外卖市场的红火，折射出河北省消费新业态的澎湃动力。数据显示，一季度，全省网上零售额915.0亿元，同比增长34.3%。其中，实物网上零售额821.7亿元，增长35.5%。

疫情之下，在传统消费市场平稳发展的同时，以数字化、信息化和智能化为核心的新型消费业态蓬勃发展，不断衍生出新的消费场景。河北省各地商务部门因势利导，助力消费新业态、新模式扩容提质。

1月5日，首届“逛唐山年货大集，品唐山年货好礼”线上展销活动启动。活动吸引了近200家企业积极响应，近600种商品参加促销活动，百余位主播为该市名优特产、老字号、地标产品和民俗产品积极带货。

从1月10日起，河北省商务系统启动“河北网上年货节”，组织全省1600余家电子商务示范企业、龙头企业、电商平台、名优特产品企业、老字号等参与活动，鼓励企业通过发放电子消费券、促销补贴、打折让利等多种优惠措施，为广大城乡居民送实惠。活动期间，全省网上零售额373.76亿元，同比增长31.06%。

直播带货、传统网购、社区团购等多样化电商模式遍地开花，远程医疗、在线教育等信息化、数字化消费日新月异，助力线上渠道加速拓展，网络销售热度不断攀升。

接下来，省商务厅还将组织河北省电商平台企业参加全国“双品网购节”，谋划和筹备2022年河北直播电商节，并研究制定推动河北省直播电商高质量发展的措施，共同助力全省新型消费业态发展。

激发多样化需求，升级类消费更活跃

在以往被称为淡季的春节汽车市场，位于石家庄市北二环外的一家比亚迪4S店则是“每天都有新订单”。

河北习实康鑫比亚迪汽车贸易有限公司总经理习亚鹏表示，他们参加了“冀车秀”活动，在全城范围邀请客户到店试驾，线上推广微信小程序购车，一季度的销售量达到264辆，同比增长261.64%。“随着人们对国产新能源车认可度更高，店内将近90%的车型都成了新能源车，我们对2022年的销售很有信心。”习亚鹏说。

汽车消费在河北省社会消费品零售总额中占据重要地位。1月6日，在省商务厅指导下，河北省第二届“冀车秀”线上线下购车节暨汽车下乡活动启动，活动持续至今年年底。自活动启动以来，省市100多家汽车销售企业纷纷推出购车零首付、预付定金翻倍抵车款、赠送交强险等多项优惠政策，挖潜汽车消费。

在汽车之外，不断优化和丰富的升级类消费供给，进一步推高人们的消费意愿，激发人们的消费热情。

进口类商品供应丰富。在省会北国超市各家门店，来自全球各地5000多个品类的进口商品，能够满足普通消费者吃、穿、用等多个领域需求。种类丰富的进口商品，为消费者提供了更高品质的生活享受。

体育类消费强势增长。北京冬奥会、冬残奥会举办期间，在张家口市经开区流平寺冰雪乐园内，滑冰、滑雪的人熙熙攘攘；在涞源县七山滑雪场，冰雪运动爱好者尽情享受滑雪的激情与乐趣；在石家庄勒泰滑冰场，打冰球、练花滑的青少年络绎不绝。乘着冬奥东风，冰雪运动成为人们的特色休闲方式，推动体育消费稳步增长。

群众对美好生活的向往不断升级，升级类消费品市场更为活跃。一季度，河北省限额以上单位家用电器和音像器材、中西药品、文化办公用品、通讯器材类商品零售额分别同比增长35.5%、10.8%、286.0%和55.1%。

畅通购销新渠道，农村消费潜力足

激发和释放农村消费潜能，对构建新发展格局、促进乡村振兴和经济稳定增长具有重要意义。河北省充分挖掘乡村市场消费潜力，扩大乡村优质商品和服务供给，畅通城乡双向联动销售渠道，为河北省经济高质量发展提供有力支撑。

河北365集团发挥供应链平台优势，在河北县乡下沉市场支持发展“好乡亲”品牌特许经营惠民店。今年春节后，平山县和鹿泉区新增了5家“好乡亲”惠民店，这些服务县乡群众的零售小店，采取会员制模式，依托成熟供应链平台实现统一配货，并开通线上全媒体营销渠道，将厂家源头直采的米面油、休闲食品等优质标准品供应到县乡市场，输送到城乡老百姓的手中。

“我们非常看好县乡下沉市场的发展前景。”该公司供应链管理部负责人高林说，“目前，‘好乡亲’惠民店精选了1000种左右的商品，其中不少是像平山关山花蜂蜜这类的特色农副产品，一些门店每天的销售额能达到1000元以上。”

线下门店红红火火，线上销售同样火热。

在无极县南流乡呈现村，永波超市作为村里的快递代收点，代理着邮政、圆通、申通、丰网和韵达5家单位的快递，每天能收到200多个快件。超市老板刘红珍说：“服装、百货、药品，大家啥都从网上买。现在，芒果、橙子等生鲜产品也越来越多了。”

手机变成新农具，直播变成新农活，数据变成新农资。今年以来，河北省围绕新增11个国家级电商进农村综合示范县，督促加快电商公共服务中心、公共仓储物流中心、乡镇电商服务站建设，印发《关于进一步做好农产品供应链体系建设有关工作的通知》等文件，进一步打通农产品上行通道，并推动农村地区成为线上消费新的增长源。一季度，全省农村网络零售额实现399.37亿元，同比增长15.77%。 （河北日报记者冯阳）