集思录丨免掉门票 多方共赢

贾梦宇

2月16日至3月31日，河南全省226家景区的首道门票对游客免费，引发广泛关注。近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免活动以提振文旅消费。部分景区门票免费后，收入不降反升。目前，很多景区正在探索摆脱门票经济，大力发展索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品。（据《工人日报》2月20日报道）

事实上，这已经不是河南第一次推出免票旅游活动。去年10月，河南就曾开展过为期一个月的“豫见金秋·惠游老家”大型免门票活动。此次，全省景区再次推出如此大范围的免票旅游活动，足以证明在门票上“做减法”，在综合旅游效益上就能“做加法”。

门票免了，景区收入却不降反升——按照传统的门票依赖或门票经济思维，这是一种反常现象，但以“大旅游”“新旅游”或“深度旅游”的视角进行观察，这种现象符合旅游市场发展规律，符合旅游产业发展需求，具有多方共赢属性。

一段时间以来，不少景区都对门票收入高度依赖，把门票收入当作主要收入来源。但景区门票价格过高是把“双刃剑”。算“眼前账”，门票保持高票价可能会给景区带来可观的收入，但长远来看，如果门票价格一直偏高，势必会加重游客的旅游负担，在一定程度上影响人们的出游意愿。如此，景区也可能损失了转型升级的空间。

近年来，随着人们生活水平的提升，人们的旅游理念在不断转变，很多游客已经不再满足于到某景区纯观光的“到此一游”，而是倾向于综合体验、多元体验、深度体验。如果景区能够以门票降费、免费等方式降低游客的进门门槛，并顺应游客的旅游新需求，积极开发旅游二次消费产品，不断丰富游客的消费选择，就会吸引到更多游客，促进游客的多元消费。此外，破除门票依赖也有利于与景区关联的交通、餐饮、住宿、购物等产业的发展，有利于促进地方经济发展。

门票收入只是旅游经济的一部分，旅游服务配套措施到位，旅游政策制度惠民，才能激发游客热情，推动当地旅游业高质量发展。期待着各地景区能够在破除门票依赖上拿出更大的诚意，迈出更大的步子，把更多的创收心思用到开发旅游产品上、保障旅游服务质量上、提升游客旅游体验上，以更多元的方式为旅游市场发展注入更健康、更强劲、更持久的活力。