千年古城与现代文创碰出新火花

历史的沉淀、独特的文化记忆，赋予山海关古城独特的品格和魅力。文化为“魂”，经过几百年岁月的浸染，早已融入古城的生命。当现代文创产品撞上底蕴丰富的古城，会擦出怎样的火花？

冰箱贴、扇子、明信片上绘制着天下第一关的城楼，柔软的抱枕是长城青砖的式样，总兵腰牌的挂饰让人“穿越”到几百年前的山海关……7月20日上午，记者来到山海关区天下第一关景区最具特色的文创产品购物店，感受文创产品为古城带来的独特魅力。

整间店铺布置的古香古色。青砖铺成的地面古朴厚重，店铺布局设计古朴雅致，属于古城的浓厚文化气息扑面而来。店内琳琅满目的文创产品让人目不暇接。笔筒、帆布包、钥匙扣、益智玩具等各类文创产品，都带有山海关景区独特的文化符号。店内还出售漂亮的古风服饰和配饰，喜欢拍照的游客可以换上心仪的服装拍照留念。

来自全国各地的游客围着各式各样的文创产品精心挑选。贵州的游客小周挑选了两把带有“天下第一关”城门楼图案的扇子，“天热扇子刚好用得上，上面还带有景区的标志性符号，很有地方特色，当个纪念品收藏挺好的。”小周拿着扇子爱不释手。

商店工作人员展示店内最为畅销的一款文创益智玩具。

据店内的工作人员介绍，店里的文创商品中最受欢迎的是大明铁血大炮系列、长城青砖玩具系列以及山海关标志性元素的文创产品。对于游客而言，他们买到的不仅仅是一件精美的商品，也拥有地域特色历史文化的专属记忆符号。

▲游客购买山海关文创雪糕在景点前打卡留念。

在文创产品商店门前的雪糕柜前，竖着醒目的大展牌。展牌上的“主角”是最近爆红的山海关文创雪糕。清爽冰凉的雪糕被设计成“天下第一关”城楼的造型，牌匾也被细致还原。当景区特有的文化符号被外化到一支小小的雪糕身上，高颜值的外形和文化内涵吸引着游客扎堆打卡。

雪糕有牛奶和草莓两种口味，造型独特又具新意，一上市便受到游客欢迎。尤其是一些追求时尚和潮流的年轻人纷纷购买打卡拍照。“这款文创雪糕上架还不到一个星期就销售出了5000多支。”山海关区第一关旅游发展有限公司商品部部长张伟介绍。

来自山西的大学生小张和同行的伙伴购买了两支不同口味的文创雪糕。一拿到雪糕，两位年轻人就迫不及待拍照发了朋友圈。

“一口把‘第一关’的城楼吃到嘴里的感觉还是很酷的。”小张说，雪糕味道不错，又很具有当地文化特色，她会推荐给自己的朋友们，如果他们有机会来山海关旅游，一定也要买一支尝一尝。

顺着雪糕柜再往前走几步，便能看到静静矗立的文创产品自助自提柜。自提柜里有钥匙扣、运动水壶、杯子、冰箱贴和扇子等几十种文创产品。

这些文创产品精致小巧，带有古城特有的文化符号，购买也很方便，游客可通过触屏自助选择产品，实现智慧化购物，选中心仪的产品付款后可从提货口直接取走。

“今年我们景区和北京的一家公司合作，将景区的logo和一些专属的文化符号授权给他们使用，开发打造出更多具有文化内涵并符合市场需求的文创产品。”张伟说。

山海关是国家首批对外开放的四大旅游区之一，拥有“世界文化遗产”“国家重点文物保护单位”“国家重点风景名胜区”“国家历史文化名城”“国家5A级旅游景区”等诸多荣誉称号。伴随着旅游发展的日新月异，山海关得天独厚的资源优势突显。

2016年，山海关景区与专业机构合作进行文创商品的研发与推广，“山海关礼物”文创品牌应运而生。目前，山海关景区已累计研发体现山海关地缘性文化特色、具有标志性元素、带有文化符号的纪念徽章、青砖系列文创商品、通关文牒、冰箱贴、明信片专区等文化制品、儿童玩具累计达40余种200余款，并在山海关景区文化和旅游产品购物店进行落地售卖。

“山海关礼物”文创品牌主要以明清文化、长城文化为核心，以展现穿越大明军事边塞体验为主，将独特的文化资源贴近现代消费需求，打造资源独属、文化独特、个性鲜明的山海关旅游商品及二次消费品牌，展现山海关核心文化特色。

“山海关礼物”文创品牌已逐渐成为展示山海关文化的窗口。其中，青砖智力玩具在“2020秦皇岛市文创和旅游商品创意设计大赛中”荣获铜奖和最佳组织奖。神威大将军笔筒和调味瓶，青砖印章和智力玩具等四类文创被冠名“秦皇岛礼物”。

近年来，山海关景区始终致力于旅游产品的多元化打造，推动旅游产品向多元化、定制化发展，展现山海关的核心文化特色。景区还创新引入文化演艺搭台文创产品销售，独具历史文化特色的仿古情景演艺——《通关文牒》、美妆美拍换装体验、戚帅演武场研学打卡、“观·山海”长城情境光影秀沉浸式体验，为广大市民及游客带来沉浸式售卖体验。中国·山海关古城年博会、“二月二·龙抬头”文化旅游节、菊花文化节，以及观海浑锅文化节、长城光影秀等品牌节庆活动， 也将文化演艺与商业业态高度融合展示。

文创产品已经成为展示古城文化的一张新名片，为古城旅游文化添砖加瓦。