扩大体育消费 发展体育产业｜河北唐山：户外运动打造城市新名片

唐山市“走家乡”系列活动

户外运动打造城市新名片

“今年‘走家乡’活动什么时候开始啊？”5月7日，在一家户外用品店，60岁的唐山市南湖健走队副队长宋杰一见到唐山市登山户外运动协会主席王刚，就上前拉住他急切地询问。

王刚笑着回答：“我们5月1日已举办过一个小规模的活动，正在筹划另一个规模较大的活动。”

“走家乡”活动是啥？为什么会有这样的“铁粉儿”？

带领户外运动爱好者发现身边之美，“走家乡”系列活动渐成品牌

唐山户外运动资源丰富，又背靠京津大客源市场，有很好的发展前景，但在2012年，王刚发现，身边不少朋友对他在全国各地参加的登山和户外运动活动羡慕不已，却对身边的户外运动之地、家乡文化知之甚少，于是萌生了通过举办“走家乡”系列活动推广普及户外运动的想法。他认为，作为重工业城市的唐山正在向绿色发展转型，户外运动一定大有可为。

“行走美丽家乡，探寻家乡文化。”2013年5月，经过精心筹划，由他和好友发起、唐山市登山户外运动协会主办的“走家乡”系列活动正式启动。

喜欢健步走的宋杰，“误打误撞”成了“走家乡”首站活动——“游启新1889（文化创意产业园），徒步大城山”的参加者之一，并由此成了该系列活动的“铁粉儿”，此后的活动站站不落，爱人和儿子也被她带动进来。

“别看我是唐山人，通过那次活动，才第一次知道我国第一桶机制水泥出自唐山，第一次知道唐山是中国近代工业的摇篮。”宋杰回忆说，一次“走家乡”活动大多只进行一天，费用也不高，相当于一次周末远足。参加“走家乡”活动，不但锻炼了身体、欣赏了美景，而且增长了知识。一举多得，这是最吸引他们一家的地方。

而这也正是活动主办方努力的目标。王刚说，因地制宜，结合季节、地形等因素开展活动，是他们策划活动始终遵循的原则。

滦州市历史文化悠久，古城风貌引人瞩目，城市地标众多，适合开展定向赛。2015年，“走家乡”系列活动之一的“徒步滦州古城，探寻历史文化”就加入了古城定向赛，参赛者们需要按地图在滦州皮影博物馆找到皮影大师制作的研山虎踞皮影和大觉寺皮影，之后乘船完成古城门楼的拼图……

迁西县森林茂密，水库众多，是自行车、徒步等运动项目的“天堂”。继2016年在迁西栗乡湖房车营地举办“相约迁西，亲近自然”活动后，2017年“走家乡”系列活动又在国家级田园综合体试点项目之一——迁西花乡果巷田园综合体举办“绿野飘香徒步大会”，参加者行进在花海和果岭之中，边体验田园之美，边感受淳朴民风……

“两次‘走家乡’活动对迁西文化旅游资源的知名度和美誉度提升起了很大作用。”迁西县文化广电和旅游局副局长揣建良介绍，“得益于‘走家乡’活动，迁西这几年声名鹊起，成了许多自行车、徒步和房车运动爱好者的‘打卡地’，现在每天在景区和公路上都可以看到人数众多的外地骑游团队，去年全国公路自行车锦标赛这一A级赛事还落户迁西。”

从2013年首站活动开始，8年间，唐山市“走家乡”系列活动已举办了16站。虽然受新冠肺炎疫情影响，2020年活动和2021年活动只有300人和30人参加，但其余14站参加人数均在2000人以上，5000人以上的活动达到6站，2018年举办的金沙滩国际露营文化节参加人数更是达到7000人。“走家乡”系列活动不仅在唐山市的名气越来越大，2017年还在国家商标局注册，成了受法律保护的品牌户外赛事活动。

在唐山师范学院资源管理系讲师崔屹看来，“走家乡”系列活动之所以受到认可，最根本的是站在了户外运动大众化的“风口”，搭建了体育和文化、旅游融合发展的舞台。“2013年唐山市户外运动俱乐部只有十几家，现在已有70家，越来越多的人参与并喜欢上了户外运动，他们的需求不单单是运动健身，也不同于传统的观光旅游，而是两者兼而有之，此外还有社交方面的需求，总而言之，是通过户外运动追求身心的愉悦。”

拉动户外运动消费和相关产业发展，为唐山打造新名片

从2016年4月以来，从事会计工作的张立军至今已参加过5站“走家乡”系列活动。这其中，2018年8月的“走家乡”金沙滩国际露营文化节让她印象尤为深刻。

“为参加活动，我专门买了露营用的锅和灶。”张立军说，由于天气热，她和女儿又买了防晒衣裤，加上和朋友聚餐、体验娱乐活动等，这次活动前后总共花了近5000元。“虽然花费不少，但开阔了眼界，也结识了许多有共同爱好的朋友，心情特别好。”

“走家乡”系列活动让许多入门级户外运动爱好者有了“消费升级成为刚需”的共识。

“光睡袋我现在就有4条，总价格在3500元左右。”宋杰介绍，睡袋分羽绒、抓绒等不同质地，适合不同季节需要。“好的运动体验需要好的装备支撑。现在我和爱人、儿子每个人都有一个衣柜用于存放自己的装备。这么多年算下来，全家在购置户外运动装备方面花了大概有8万多元吧。”

在这一点上，唐山阳光户外用品有限公司副总经理付革英更有发言权。她介绍说，此前户外运动装备销售主要集中在服装和鞋方面，近几年随着赛事活动增多，睡袋、背包、帐篷等专业化的户外运动装备销售增长很快。为期4天的“走家乡”金沙滩国际露营文化节举办前，他们的销售额是日常的三倍。“越来越多的个人、企业开始涉足唐山户外运动产业，我们计划今年再增加四家实体店。”

当然，装备还只是户外运动产业链上的一环。除此之外，户外运动参与者的吃、住、购、娱等，对活动举办地的区域经济贡献不可小觑。

“金沙滩国际露营文化节期间，金沙滩温泉假日酒店200多间客房每天都订满。”该站活动承办方——河北悦动阳光体育文化发展有限公司策划部经理孙文利对记者说，许多慕名而来的外地游客由于没有预订到酒店，就在金沙滩上体验帐篷露营，现场帐篷租赁和销售每日达到上百顶。

对此，揣建良更是体会颇深。2016年“走家乡”迁西站活动现场，只有十多家本地商户开着厢式货车来销售板栗等农产品，没想到半天时间就销售一空，他们赶忙开车回去补货，最终销售总额达150多万元。2017年的“走家乡”迁西站活动现场，30个摊位很快被预订一空，农产品销售总额最终达300万元。

“之后两条活动线路上的风景点游客逐年快速增长，且以京津游客为主。”揣建良说。

王刚介绍，从2014年起，唐山市登山户外运动协会连续四年举办全国定向运动员培训班，还举办了十几期国家职业资格山地户外指导员培训班。此外，四期全国性户外运动论坛接连在唐山举办。户外运动，正成为唐山的一张新名片。

唐山市“走家乡”系列活动也正在走向全国。“截至目前，已先后有云南腾冲、浙江义乌、湖北恩施三地联系‘走家乡’活动在当地落地事宜。”王刚说。 （河北日报记者 张镜）