进入移动版，省流量，体验好“双十一”，直播电商等新业态新模式蓬勃发展，助力提升河北制造、擦亮河北品牌
紧抓消费节点 冀企收获颇多
11月，又到了传统消费旺季，一年一度的“双十一”，更是把线上线下的成交推上新高峰。如今，“双十一”已成为新技术、新产业、新业态、新模式的试验场，更是激发内需市场澎湃活力的有力抓手。
河北省企业紧抓“双十一”消费节点，通过用足用好直播电商、社交电商等新业态、新模式，提升河北制造，擦亮河北品牌。走在创新路上的河北企业，努力以高质量供给，满足多层次、多样化消费需求，为推动构建新发展格局作出更大贡献。
以网为媒 传统产业带深度转型
清河县中汇纺织有限公司是一家外贸企业，今年正式踏入了国内市场。
自11月1日起，该企业便推出“双十一”优惠活动，抖音直播间的日销售额保持在10万元以上。其中，有11%来自定制化生产的产品。
何为定制化？公司董事长方中和说，企业后台系统打造了包含1500余种款式并持续更新的样品库，却并不进行生产。消费者下单后，各项生产程序便能自动开启，还能保证24小时内发货。
企业能够实现小批量、多频次的灵活生产方式，得益于其自主研发的智能制造运营管理系统。通过这套刚刚上线的系统，企业实现了设计、打样、生产、发货等环节的流程再造，保障了各环节同步推动、快速衔接，大大降低了出货时间，实现了零库存。
清河县有“中国羊绒之都”的盛名。从做原料到制成衣，从传统电商转型直播电商，从单一平台到多平台发力，清河羊绒始终在变。清河羊绒小镇综合管理中心副主任郑春雨说，清河几十家头部企业，都已经开始通过预售制、直播带货等销售新模式，以及柔性生产、智能化制造等管理创新，推动供给侧结构性改革。“在愈加激烈的市场竞争中，唯有利用大数据带来的模式创新，才能进一步降低库存，实现企业良性发展，并带来清河羊绒产业的转型升级。”郑春雨说。
以网为媒，以数为翼。在实体经济转型和供给侧结构性改革的形势下，越来越多河北传统产业带将电商作为转型升级的重要途径，从简单产品销售转向价值链重构，实现商品从工厂直通消费者的转变。
11月10日15时，在运营不久的辛集电商直播基地，“双十一”的宣传海报移步即是，20多个直播间都在热闹直播中。
主播菀菀和她的团队，正在为入驻基地的当地皮革企业进行直播带货。在11月1日至3日的第一波促销中，直播间的业绩较往常翻了几番。
今年，为引导皮革制衣企业转型发展，辛集市委、市政府以及相关部门启动电商直播基地建设，按照“政府引导、企业运作、第三方平台支持”模式，为当地企业提供专业直播销售和培训服务，推动线上销售增长。
品牌赋能 拓展消费市场发展空间
11月10日20时，惠达卫浴执行总裁殷慷准时出现在直播间，为在“双十一”凌晨“剁手”的消费者带来更大力度的优惠。
除了各电商平台，惠达卫浴此前还在全国30个重点城市、197块电子大屏上投放形象广告，为品牌的“双十一”活动造势。
“在‘双十一’期间与同行同台竞技，更能体会到做强品牌的重要性。”惠达卫浴品牌总监杨红平说。今年，包括惠达卫浴在内的卫浴企业都通过发布智能化系列产品、加大优惠力度等方式参与“双十一”，品牌间的竞争愈发激烈。
从卖方市场到买方市场，品牌成为能否进入消费者购物车的敲门砖。而更成熟的消费理念、多层次的消费需求，对供给方提出更高要求。面对变化的市场，老品牌夯实基础，力求稳市场；新品牌创新发展，寻求突破点。
河北春丽皮具有限公司依靠代理销售品牌包起家。2019年，他们建立了新品牌“C.LI”。
今年“双十一”前夕，“C.LI”品牌在小红书上做了一期“宠粉”活动，征集了30多名箱包类带货达人进行品牌推介。8天的活动为其天猫旗舰店增加了30万关注量和60万次点赞，小红书上的预售单品也达到了1200个。
搭上网络销售快车，不只是工业制成品的专属，不少农产品企业通过使用区域公用品牌，扩大线上渠道，实现品牌溢价。
“主播今天为大家推荐的是‘大美赞煌’品牌的5种产品，这些都是我们‘赞皇·互联网+联盟’成员生产的，品质、价格都很赞。”11月11日零时，赞皇县蕊源蜂业有限公司在天猫、抖音、快手等平台同时开启直播，主播卖力宣传“大美赞煌”区域公用品牌的各类产品。
公司总经理王岳峰告诉记者，使用区域公用品牌的联盟成员都会利用自身流量进行相互推广，丰富直播间的产品，也进一步叫响“大美赞煌”品牌。通过使用区域公用品牌，企业从“单打独斗”变成“抱团发展”，不仅提高了产品附加值，也促进了区域农产品与区域形象共同发展。
目前，“大美赞煌”授权企业为10家，包含26种产品，并入驻了淘宝、京东、拼多多、抖音等9家平台。（河北日报记者冯阳）
