进入移动版，省流量，体验好近日，西安体育学院官方微博上一张招生海报引发争议。该海报风格类似色情网站，并用真人、心动、即时交友等词汇吸睛，还将招生办电话称为“心动热线”。西安体育学院7月25日发表声明，称其本意是想通过大学生喜闻乐见的方式调节考生查分的紧张心情，却因部分用词口语化而被恶意曲解，引发网友误解，对此向广大网友表示歉意。（据澎湃新闻网7月26日报道）
连日来，随着各地高考分数陆续公布，全国各大高校进入招生季。为了能在招生宣传中脱颖而出，不少高校纷纷在招生海报、招生文案、招生视频上下功夫，并且花样频出。比如，一些高校走“亲民路线”打出了“美食牌”，一些高校利用弹幕、短视频吸睛，让公众和考生加深对自己的了解，起到了不错的宣传效果。
相比之下，西安体育学院这张招生海报却有些“剑走偏锋”，而且明显用力过猛。无论是“亚洲最大的男友力培训基地”“真人授课”“性感小编”等暗示性文字，还是海报的排版风格和颜色搭配，都有些“辣眼睛”。这样一个充满媚俗、低俗的招生海报，明显突破了高校宣传的底线，违背了公序良俗，造成了不良的社会影响，也就难怪招致众多网友“太低俗”“没底线”的吐槽。
大学究竟应该如何宣传自己？其实这也是一门学问。招生海报、招生宣传视频是高校教学、科研实力的展示，也是办学理念、校风学风等多方面的细微呈现。或许有人会说，不过是一个小有创意的招生海报，对其大加指责是小题大做，有些“想多了”“太挑剔了”。诚然，类似西安体育学院这样一个“野路子”招生广告确实能引来关注，但这样的“关注”只会为学校带来负面影响，与招生宣传、吸引报考的初衷背道而驰，实在是一次失败的“营销”。
招生宣传没有固定的章法，也不可能千篇一律。但如何让那些“后浪们”喜欢、接受，确实是高校招生宣传时需要面对的问题。前段时间，东南大学介绍大学专业的视频就集合了小猪佩奇、哪吒、X战警等影视画面，喜感十足，契合了00后们的喜好，又让人眼前一亮，因此圈粉无数，取得了良好的宣传效果。
此次西安体育学院的招生海报“翻车”事件，给当前红红火火的大学招生工作提了个醒——高校招生有新意不等于无底线，注重娱乐却不能无限制娱乐化，可以多一些奇招、新招，但必须把握好尺度。同时，教育主管部门也应当对此重视起来，针对各高校招生宣传做好监管督导，加强内容审核。当然，在招生宣传中创意无限、花样翻新的同时，各高校更应多在提高教学质量、教学水平上下功夫，打造响当当、过得硬的实力。这才是学校的立身之本，才是最好的招生广告。 （贾梦宇）
