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设计点石成金 提升品牌价值
一款水质分析仪的逆袭路径
河北新闻网讯（记者王成果、庞超）质量功能不相上下，价格却低一半；占据国内市场份额70%，客户辨识度、忠诚度却远不及对方——对标世界水质在线分析仪制造巨头美国哈希公司，河北科瑞达仪器科技股份有限公司总经理郝立辉希望借专业力量，完成企业进阶“世界的科瑞达”最后一公里。
这成为科瑞达去年10月牵手深圳市白狐工业设计有限公司的主因。
作为同行，成立20多年的科瑞达经常与美国哈希在国际大型水展上相遇。2017年6月AQUATECH CHINA上海国际水展上，科瑞达一改往年“躲着走”的习惯，信心满满把展位设在了老对手旁边。
但同类产品，哈希价格更高，现场客户和签约订单，哈希也更多。
同场竞技，最易看出差距。郝立辉并不讳言，与哈希相比，科瑞达差在品牌上。
从企业创办开始，科瑞达就十分重视提升品牌价值。为此，他们曾投资200多万元，自建工业设计公司，后又投资300多万元与4家省内外工业设计公司合作。
塑造品牌之路绝非坦途，非有执着精神不能成功。在郝立辉看来，这是企业进阶必受的煎熬。因为他清楚，工业设计可以深入到产品开发、技术研发、市场定位、零部件制造、服务流程等全产业链中提炼统一的“基因”，为企业形成统一的品牌形象、稳定的品牌价值。
“这种统一甚至具体到每一个出货箱、每一页说明书、每一条服务标准的设计。”白狐公司总经理刘建鹤说。
“看，这是白狐公司刚为我们设计的第一款智能产品，预计4月份上市。”1月4日，科瑞达研发部经理郝晓丽指着手机上的图片说，“完全可以比肩国际大牌最先进的同类产品。”
设计图纸上，这款智能水质在线分析仪线条柔和流畅、色彩简洁明快、造型精致优雅。
“最近有老客户过来，只看了设计图便眼前一亮，虽然价格比以前贵了近一倍，但还是计划大批量订购。”郝晓丽说，过去企业产品缺乏设计，同质化严重，只能靠低价吸引客户，以量取胜。
现在，科瑞达产品“气质”不一样了——
形象不再“灰头土脸”、棱角分明，变得追求细节，风格优雅，凸显“漂亮基因”；功能增加自动运行、手势控制、手机APP操作，有了“智慧基因”；仪器结构实现模块化，用户可自由拆卸，灵活组装，亮出“便捷基因”。
“通过工业设计提炼出的这些‘基因’，就是科瑞达品牌的新标签。”郝立辉说，以后会注入到其他十几个系列、近四十款产品中，形成产品即品牌、品牌即产品的“科瑞达家族”。
靠设计提升品牌价值的逆袭之路才刚开始，郝立辉充满信心。
