崇礼夜景。（资料图片） 新华社发
打造冰雪品牌进行时
开栏的话
北京携手张家口成功申办2022年冬奥会一年多来，为完成好冬奥筹办任务，充分利用好“冬奥机遇”，按照中央的要求和相关部署，省委、省政府强力推动，有关地方和部门积极工作，社会各界群策群力，各项筹办工作有力有序推进，取得了积极进展。人们欣喜地看到，“冬奥效应”已经开始在燕赵大地显现，一批具有河北特色的冰雪品牌正在崭露头角。值此“健康河北欢乐冰雪”2016-2017河北省雪季系列活动启帷，全社会对开掘冰雪资源、打造冰雪品牌高度关注之时，本报派出记者小分队赴张家口、承德等地探访各地推进冰雪运动、发展冰雪产业的探索和思考，从今天起推出《打造冰雪品牌进行时》系列报道，以期为各地落实省第九次党代会提出的“精心打造冬奥品牌”提供有益的借鉴和启迪，敬请关注。
河北日报记者 王伟宏
“健康河北欢乐冰雪”2016-2017河北省雪季系列活动的开幕，让人们的目光再次聚焦崇礼。坐拥比欧洲和日韩多出近一个月的超长雪期、世界罕见的雪场密集度，背靠京津冀人口超1亿、旅游人口超3亿的巨大市场，崇礼显然具有在冰雪上“掘金”的上佳条件。
近年来，崇礼一直都在为把自己打造成世界知名的冰雪品牌努力。从最早提出“打造‘东方达沃斯’‘中国雪都’”，到后来的“打造中国华北地区雪上运动中心”，再到如今的“打造国际知名的冰雪运动、冰雪旅游胜地和国家冰雪运动推广普及中心”，小崇礼有了大目标，吸引了世界越来越多的目光。
参加本次雪季系列活动，再次造访崇礼，记者发现与两年前来采访时相比，这里的道路更加平整通畅，夜晚更加流光溢彩，人们更加开放自信……变化之大，令人赞叹。崇礼的雪场数量和质量也不断提升，两年前还处于建设阶段的太舞滑雪场已于去年投入运行，富龙滑雪场近日也将正式营业。长城岭、云顶、万龙和多乐美地等几家滑雪场也都开辟了新的雪道。越来越多的高端赛事落户崇礼——这个雪季崇礼将承办国际雪联自由式滑雪雪上技巧世界杯等7项国际赛事；越来越多的荣誉扑面而来——近年来，崇礼先后被授予“中国县域旅游之星十强”“中国深呼吸小城100佳”等荣誉称号，“崇礼滑雪”两次被评为“中国体育旅游精品项目”。据介绍，2015年崇礼GDP完成34.34亿元，同比增长5.5%。当年接待游客277万人次，实现旅游综合收入19.6亿元，同比分别增长37.5%和39%。
打造品牌，是崇礼在筹办冬奥工作中十分注重的理念。近几年，“崇礼冰雪”频频出现在全国各地的旅游博览会、推介会、交易会上。据不完全统计，仅2015年就有近200家新闻媒体、60家知名企业、220多家旅行社应邀参加崇礼举办的相关宣传活动。“冬季到崇礼来滑雪”，越来越多来自天南地北的人，在冬天来到这座塞北小城，在北国的冰天雪地里享受运动的乐趣。2015-2016雪季是北京携手张家口成功申办2022年冬奥会后的首个雪季，据统计，共有近300万游客到崇礼体验滑雪，较上个雪季增加30%以上。其中，入境游客扩大到俄罗斯、哈萨克斯坦、奥地利等10多个国家和地区。
面对四面八方来客的审视，崇礼在打造冰雪品牌时变得越来越严苛。不断发展但功能仍不够完善的城区基础设施，是崇礼比较突出的短板。对此，崇礼区住建局局长靳建斌并不讳言：“崇礼的知名度和城市面貌已有较大改观，但基础设施、经济水平等基本条件仍在起步阶段，在思想观念、产业层次等诸多方面与国际化水平的奥运城市标准仍有很大差距。”但他同时表示，崇礼区已经制定多项规划，将进一步加快基础设施建设步伐。
在张家口市委政策研究室主任张万彪看来，崇礼应注意在城区规划建设中加入冬奥元素与创新元素，注入有别于国内和国外其他冰雪地区的特有文化。此外，在立足服务2022年冬奥会的同时，崇礼的建设还应该瞄准更长远的未来。
崇礼在国内举办的推介会很多，但走出国门的推介似乎并不多。省委党校河北发展战略研究所所长庞立平提出，北京携手张家口成功申办2022年冬奥会，把崇礼推上了国际舞台，“崇礼冰雪”实际上已经是国家品牌。因此崇礼应站在更高的平台上、以更新的思维进行品牌定位和品牌营销，比如，可以面向热带、亚热带地区开发冰雪运动旅游市场。“有数据表明，长白山万达滑雪场的游客85%来自南方。”
事实上，崇礼自身对进一步作优作亮冰雪品牌的认识也在不断深化。今年，崇礼提出了“六个脱胎换骨”发展思路，即将基础设施、产业转型、城乡面貌、生态环境、市民素质、社会事业六个方面作为重点工作，从根本上补齐短板，进一步精心打造冰雪品牌，提升“冬奥之城”的魅力。
