提升颜值 创造产值 实现价值
京西百渡打响山地旅游品牌
河北日报记者 李冬云
秋风送爽，鲜花迎宾。9月23日，首届河北省旅游产业发展大会开幕。受邀参加大会的中外来宾及百余家媒体记者共计1800余人，齐聚京西百渡休闲度假区。
一辆辆迎宾车沿着拒马河国际水岸风景线驶入设在涞水县野三坡的主会场，车身上，“京畿福地 乐享河北”8个大字格外醒目，“涞涞”“易易”两个大会吉祥物张着双臂喜迎八方来客。会场内，来自保定各地的数百名志愿者正在紧张忙碌……随着首届省旅发大会的举办，一个全国争先、对标国际的高品质山地旅游品牌阔步走入全世界游客的视野。
4月22日，《京西百渡休闲度假区总体规划》（以下简称《规划》）对外公布。在《规划》的指导下，仅仅5个月之后，京西百渡休闲度假区全域旅游概念便迅速落地。《规划》中“1+6+X”的表述勾勒出的京西百渡究竟是什么模样？有哪些振奋人心的变化正在或将要在这里发生？记者为此采访了《规划》的牵头编制人、京西百渡蝶变的见证人、中建设计集团城乡与风景园林规划设计研究院院长吴宜夏。
对接需求
为京津游客创造有效供给
“前几天，一位在中关村创业的朋友找到我，说他的团队想在北京周边找一处风景宜人的地方开展头脑风暴，问我去京西百渡怎么样？”吴宜夏说，这一问让她非常振奋。她半开玩笑地说：“我们在京西百渡布了这么久的‘局’，终于要把目标客户引来了！”
京西百渡的目标是打造国内一流、国际知名的山地旅游休闲度假目的地，高文化品位、高自由选择、高收入阶层的京津游客是它的主要目标客群。
然而，在京西百渡诞生之前，河北许多旅游区对于京津游客旅游需求的研究并不充分，“除了去景点参观，路上只有农家乐，而且家家口味差不多，除此之外能玩能参与的项目很少。”吴宜夏不无遗憾地说，河北各类地形地貌都有，守着一座旅游资源的富矿，可许多京津游客对河北的印象却是“土气”“有霾”，很少把河北与旅游目的地联系在一起。京西百渡的出现就是要针对京津游客需求提供有效供给，颠覆他们以往的认知。
除了来自外部旅游市场的需求信号，京西百渡更承载着河北自身产业转型升级和农村脱贫致富的内在需求。
“京西百渡地处北太行山区，山区往往是贫困人口的集中地，但同时也是旅游资源富集的地区，通过发展旅游实现农民脱贫的思想在这里正对路。”吴宜夏称，编制《规划》的总体思路是以问题为导向，在前期调研中，她深刻感受到，一些地方发展旅游最大的问题是不知如何改变，根源在于对旅游消费群体需求的不了解。
正是基于外部市场和区域自身发展的需求，京西百渡应运而生。
专项规划
提升颜值、创造产值、实现价值
4月22日，《规划》正式公布。这一规划的主要脉络被高度凝练地总结为“1+6+X”。“1”即一个《规划》，“6”即当前打造京西百渡要做的六项专项规划：旅游交通、新业态、产业提升、拒马河、乡村旅游和视觉识别系统。“X”即各具体项目的设计规划。
吴宜夏形象地将这六方面的专项规划解释为通过提高京西百渡的“颜值”，进而创造“产值”，最终实现“价值”。
旅游交通、拒马河和视觉识别系统三项规划，重点在于打造京西百渡的“颜值”。“河北高速公路很发达，可通向各个核心景区的旅游道路两边的景观却单调乏味、没有美感。”这是吴宜夏考察调研阶段行走在涞易涞三县最深的感受。
京西百渡206公里景观路的打造，让旅游交通专项规划真正落地。其中，新打造的拒马河国际水岸风景线就是风景道上的一段精华。“拒马河上挖沙等破坏河流生态的项目全部禁止，在河谷地带种植油葵等，沿途修建步游路和骑行车道，引入漂流等水上主题活动。沿河景观的打造一下子让拒马河‘高大上’起来。”吴宜夏说。
此外，京西百渡突出“百川百渡”的Logo、骑行车道和路灯上的松鼠图案、路边稻草松鼠公仔等视觉识别系统的开发，都鲜明地为当地的秀美山川打上了“京西百渡出品”的印戳。
“产值”靠新业态和乡村旅游来拉动。“新业态”是相对于“旧业态”而言的。“旧业态简单讲就是吃住行标准低，游购娱花样少。”吴宜夏以“吃”举例，旧业态的表现就是乡村餐馆家家都叫“某某农家乐”，而且饭菜口味一个样。“没有差异化，粗糙不精致。”吴宜夏摇着头说。那么什么是吃的“新业态”？“风格各异的主题餐厅，开发独一无二的创意菜，举办别开生面的美食赛事……乡村旅游可不只是农家乐，花样有很多，这些才能抓住20岁到45岁主流消费群体的‘胃口’！”吴宜夏说。
有了“颜值”和“产值”，京西百渡作为京津周边山地休闲度假目的地的“价值”自然凸显出来。
观念更新
预示品牌打造的无限潜力
从4月22日至今，《规划》发布仅5个月，振奋人心的变化正在京西百渡发生着，这些变化反映在景观风貌上，更发生在游客身上，体现在当地村民的观念里。
“快看，快看，好美的油菜花海！”从天津自驾来京西百渡的一家人，停在易县龙安公路边，以油菜花海为背景兴奋地拍照。
“这索道太方便了，一眨眼就到山上了，我老伴儿起初还不想来，说爬山走不动。”来自北京的退休的老两口通过新修的索道登上涞源白石山饱览美景。
从路上到景区，从“颜值”的提升到硬件的升级，京西百渡的景观风貌一天变一个样。
来自游客的变化显得很有趣。“我们本来想去百里峡游玩，路上看到一个漂亮的‘彩虹村’，一下子被吸引了，一上午就在这玩了，忘了去景区。”一对流连在百里峡艺术小镇的情侣对记者说。房子被涂成七彩颜色的百里峡艺术小镇，成了许多年轻游客出游路上的意外惊喜。“过去那些乏味的方盒子式的建筑，经过改装，变得新奇、浪漫。”这里是吴宜夏团队负责设计规划的一个具体项目。“台湾美食一条街、‘乡村创客’文创基地、香雪书坊……这些小资的地方输出的‘时尚电波’，最符合年轻人的频率。”吴宜夏喜欢比喻。
而带给吴宜夏最大的震撼，来自那些听说要进行改造曾“躲得远远的”“爱搭不理”的村民。
“很多村民主动来找我们驻村的团队工作人员，问能不能给他的农家乐出出点子，还有开民宿的父亲把大学毕业、在外打工的女儿叫回来，让女儿用年轻人的想法改装民宿。还有一家民宿的老板，主动联系旅游网站，把自家特色民宿的照片传到网上，开通网上预订，通过互联网做宣传……”吴宜夏高兴地说，村民的积极性被充分调动起来了。
在吴宜夏团队对京西百渡品牌的定位中，京西百渡的目标是：成为京津冀游客心中全域旅游的第一目的地。点滴变化的背后，正预示着京西百渡打造品牌的无限潜力。
