从吴桥杂技节看节庆产业与城市发展：永不落幕的杂技节

    节庆活动与城市建设

    “城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为，一个国家也可以像一个企业那样用心经营，城市亦然，而用节庆营销城市无疑是其中重要的一个环节。由此可见，节庆活动与城市建设密切相关，甚至还有人曾经发出这样的感叹：“一座著名城市，必有一个著名节庆；一个著名节庆，必然催生一座著名城市。”

    1987年，首届吴桥杂技节在省会石家庄一举成名，在国际杂技界反响极大。文化部副部长丁伟说：“此举充分显示了河北省委、省政府及河北文化界和全省人民的眼光、能力和胆略，为中国建设知名国际文化交流舞台，创建国际杂技艺术赛场开创了先河。”曾经担任过多届吴桥杂技节评委的中国杂协主席边发吉说，在国外，每当人们提起河北，石家庄，就会竖起大拇指说：“CHINA，吴桥。”

    吴桥杂技节给石家庄这座城市所带来的，不仅是良好的城市形象和巨大声誉，更带动了城市的变革和人们生活方式的改变。北京大学艺术学院副院长、北京大学文化产业研究院副院长向勇认为，城市发展模式转型分为：商贸城市（农业革命、工业革命）、工业城市（工业革命）、商务城市（信息革命）、文化城市（创意革命），尽管石家庄的文化产业还没有成为城市的支柱产业，没有形成层级丰富、横向连接广泛的文化产业体系，但是它已经具备了文化城市的基本职能，即依靠鲜明的文化识别特征，形成广泛的文化号召力和影响力，有重要的文化产品生产中心和文化市场。

    任何一个节庆品牌的支撑因素都不是单一和孤立的，做好这个节庆必须有其相关的附属内容来支撑，而这些相关的附属内容必须具备相互促进、相互影响、相得益彰的内在条件才使节庆更有吸引力、更有凝聚力、更有生命力。作为国际性文化节庆活动，吴桥杂技节组委会在办好世界杂技尖端赛事的前提下，同时办好国际马戏论坛和国际杂技商演洽谈会，使杂技节的内容更加丰富和厚重，将杂技节办成世界东方的赛事交流中心，理论研讨中心和商演洽谈中心。这“三大中心”的定位也是当前吴桥杂技节国际地位的体现，为石家庄、为中国争得了在国际杂坛的话语权。

    两年一届的吴桥杂技节，会期9天，因时间太短，对城市建设的带动作用相对有限，因此我们应该考虑如何发挥杂技节产业引领作用，打造一个“永不落幕的杂技节”。

    多年来，吴桥依托杂技节，建立了“吴桥杂技产业基地”、“吴桥杂技博览园”，对节庆产业如何向纵深发展进行了有益的探索。1993年，“吴桥杂技大世界”正式建成开业，第一次大胆尝试冀港合资，以股份制模式发展杂技文化旅游产业。2009年，吴桥杂技博览园盛装亮相，中旅集团投资5亿元联手吴桥发展杂技产业。今年，吴桥又与中广媒（北京）有限公司正式签约，双方将携手打造“吴桥杂技文化产业园”。

    上海社科院文化产业研究中心主任、研究员花建认为，未来的石家庄应该打造一个产城融合的吴桥杂技文化产业综合体，像美国百老汇演艺产业集聚区那样，形成一个以杂技为中心的演艺产业集群，打造以演艺服务为主的文化装备产业，开发以吴桥为品牌的旅游经济圈，实现以文化新城镇为代表的综合开发，同时以孵化和引进相结合的模式，建设杂技文化产业园区，以多元包容为指导思想，吸引多样化的文化主体，打造杂技文化创新的基地。

    “吴桥杂技节要着力打造一个与国际市场接轨的商贸平台、一个多元化的产业基地和一个依托杂技节的商业巡演。”边发吉说，第12届吴桥杂技节结束之后，杂技节组委会推出了全国巡演活动，历时1个月，足迹遍及沈阳、哈尔滨、长春、杭州等15个城市。第13届吴桥杂技节组委会组织优秀杂技节目到唐山和北京巡演，受众人数达10万人次。只有推动杂技产业化向纵深发展，吴桥杂技节才能越办越好。

    本届杂技节执委会主任、省文化厅厅长张妹芝说，我们一直在积极推动、支持石家庄市以吴桥杂技节为品牌依托，建设杂技主题乐园和杂技产业园区，促进我省杂技艺术的整体发展和相关产业链的形成，并通过与旅游、商务等的结合，促进杂技节与经济和社会生活的深度融合，打造我省新的旅游目的地，并以文化品牌助力城市建设和经济、社会发展，打造“永不落幕的杂技节”。