自今年5月初燕京啤酒 （以下简称燕京）、雪花啤酒（以下简称雪花）在北京发生业务员互殴事件以来，近日雪花又被爆出恶性竞争事件。全国多地均有啤酒企业表示，雪花采取多种不正当手段进行竞争。最近，河北省承德市工商局已针对雪花在市场上出现的行为，给予其两万元罚款的处罚。

    8月24日，《每日经济新闻》记者多次致电雪花以核实此事件，公司公共关系部经理韩晓菲的电话却一直处于无人接听状态。

    据了解，青岛、雪花、燕京是目前国内啤酒品牌前三强，占据了40%以上的市场份额，而它们之间的竞争也因此愈演愈烈。雪花频繁的违规动作显示出其不惜代价抢市场的策略。

    承德：“挑战者”旧瓶装新酒

    近日，承德市的消费者在饮用雪花啤酒的时候发现一件怪事：不少雪花外包装的啤酒，其瓶身上却铸有“青岛啤酒”字样。对此，有消费者曾咨询雪花的经销商，但被对方以“这就是雪花的啤酒”应付过去。

    本是竞争对手，为何雪花的啤酒灌进了青啤的酒瓶？

    青岛啤酒方面认为，这是雪花在使用不正当手段进行竞争。8月23日，青岛啤酒承德大区销售经理杜平告诉《每日经济新闻》，一家啤酒企业在一个地区的啤酒瓶总数有限，如若企业的啤酒瓶数量急剧减少，终端就会因啤酒瓶数量不够而难以向经销商提货，继而影响到啤酒的最终销量。

    “从去年开始，雪花就开始回收部分青岛啤酒的酒瓶，但由于是淡季，影响并不明显，随着夏天旺季的到来，我们很多经销商都因为酒瓶不够而提不到货，”杜平说，“这给我们造成了很大的损失。”

    据青岛啤酒方面提供的数据，除了不可回收酒瓶的高档啤酒之外，目前青岛啤酒在承德地区的年销量接近400万箱。而事后经承德地区工商部门在市场监测时发现，约有20%的青岛啤酒受到了雪花的影响，即约80万箱的青岛啤酒受影响。

    事实上，啤酒瓶引发的青岛、雪花双方的“混战”反应了两家公司激烈的竞争。作为承德地区传统的优势啤酒企业，青岛啤酒曾占据该地区65%以上的市场，而随着雪花啤酒的强势进入，青岛啤酒在当地的优势已不再明显。“预计雪花今年的年销售量也有300万箱左右。”杜平表示。

    事发后，青啤第一时间向当地工商局公平交易科进行了举报。科长吴添才向《每日经济新闻》确认了此事，他说：“尽管我们不能肯定雪花啤酒方面存在恶意，但考虑到（实际）情况（对市场造成的负面影响），我们还是对雪花处以了2万元人民币的罚款。”吴添才还透露，过去也曾出现青啤灌入雪花瓶的情况，只是没有雪花那么明显而已。

    武汉：“地头蛇”强换燕京啤酒

    “挑战者”雪花在承德“客场”上充满了攻击性，给青啤很大压力；而在雪花的“主场”武汉，也与新对手燕京产生了摩擦。

    近期，武汉地区的燕京啤酒向《每日经济新闻》表示，遭到雪花啤酒的 “不正当竞争”。而双方争议的焦点，依然是“换酒”。

    “从来没有遇到这样的事情，来了一帮人直接就把我们的酒换走了。”8月23日，燕京啤酒湖北区经理吴成干向《每日经济新闻》记者诉苦。他说，前不久，一些雪花啤酒的经销商跑到燕京在武汉市江汉区、江岸区的部分终端零售点，强行用雪花啤酒换取正在销售的燕京啤酒。

    “他们（雪花）通常使用恶意收购的方法换我们（燕京）的啤酒。”吴成干表示，这些人自称是雪花啤酒的工作人员，一出手就是6箱燕京换5箱雪花，不管零售点的老板是否愿意，搬了啤酒就走。“这直接导致我们的货在这些地区没了身影，这对我们品牌在武汉的经营造成了一定的影响。”吴成干估计，约有300~400箱燕京被雪花强行换走。

    相比雪花在武汉市场上已畅销多年，燕京啤酒近年来才逐渐进入该市场，“尽管进入没多久，但我们的啤酒卖得还不错，他们（雪花）看我们做得可以，就想打压我们。”吴成干推测。