7月3日，南非世界杯1/4决赛激情上演，中国电谷花园广场人头攒动，超大电子屏幕上，“中国英利”四个字格外醒目。从6月11日世界杯揭幕战开赛以来，中国英利就成了搜索引擎上的热搜词。一夜之间，保定英利太阳能成了家喻户晓的大品牌。频频闪现的巨大“中国英利”汉字广告牌，正如其太阳能产品般“灼热”了世界的目光，一次次激荡中国球迷的心。
毫无疑问，英利已经同百威、麦当劳等国际知名品牌一起，坐在了南非世界杯足球赛的盛宴上。这不仅意味着世界杯历史上首家中国赞助商的诞生，同时也是首家可再生能源公司赞助商进军世界杯。
结缘足球
英利的高调亮相并非偶然之举，其长期专注于国际体育赛事的营销战略，终令英利品牌踏入了世界杯的赛场，与可口可乐、百威、阿迪达斯等全球著名LOGO共同分羹这一国际顶级赛场上的商机。
英利董事长苗连生说，体育运动是企业文化建设的重要组成部分，对丰富职工生活，增强企业活力、凝聚力，提升企业形象都有着举足轻重的作用，英利在丰富多彩的体育运动中受益匪浅。
英利成为世界杯全球赞助商，源于一次无意的投入。早在2006年，英利就开始“踢”足球了。 2006年德国世界杯，英利为凯泽斯劳滕球场提供了1兆瓦的光伏组件，主要是为体育场电脑提供能量。球场顶部安装的太阳能电池板，让许多外国球迷在感慨“大开眼界”的同时，也让他们知道在中国有一家叫做“英利”的企业。 2007年，英利开始赞助西甲球队奥萨苏纳，奥萨苏纳的球衣上，便有了“中国·英利”的字样，直到今天。
4年一届的世界杯是全球性质的大型赛事，全世界的球迷都在关注着。英利觉得，这是一个再好不过的时机。毋庸置疑，足球运动是全世界最流行的运动，它拥有最广泛的球迷基础。作为全世界规模最大的运动赛事，凭借其在全球范围内广泛和深入的影响力，世界杯为世界级的企业创造了一个品牌建设和市场营销的良好平台。
根据协议，英利将为国际足联在非洲设立的20家足球培训中心安装光伏组件，英利享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯足球赛场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权力。此外，协议还允许英利将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广，英利还可以在世界杯足球赛的所有场馆内开展广泛的市场营销和推广活动。
“和国际足联真正坐下来谈的时间，其实也就两天。”英利副总裁刘耀诚透露道。从2009年9月英利萌发赞助世界杯想法，到年底双方敲定合作协议，英利与国际足联的“联姻”出乎意料得快。刘耀诚介绍说，“国际足联的使命是‘改善世界环境、创造美好未来’，而英利通过致力于对光伏发电技术的不断研发，为世界提供清洁的、有价格竞争优势的可再生能源，以改变全球能量耗竭的现状。”正是“中国元素”和“绿色可再生能源”这两大独有优势，让英利雀屏中选。
2009年11月，英利开始就具体细节与国际足联谈判，12月中旬国际足联官员到英利进行考察。由于国际足联对世界杯赞助商有着极高的要求，因此，在来保定之前已经对英利做了详细调查。国际足联到达保定2天之后，便迅速与英利签订了赞助协议。当时也有其他同行业的对手和英利竞争赞助商的席位，但“中国元素”和“绿色可再生能源”成为英利最终成功的两大重要因素。
世界杯期间，在每场90分钟的比赛中，英利在球场广告中享有8分钟滚动播放广告的特权，广告中“中国英利”四个汉字格外醒目，令亿万球迷耳目一新。在世界杯开幕式上英利足球队队员组成的舞狮队进行了中国式激情舞狮表演。舞狮想法缘于英利世界杯项目小组的一次例会，那次开会提到了“中国元素”，苗连生突发奇想，把中国狮子舞到南非去。在随后和国际足联沟通时，他们觉得非常新奇，并大加赞赏。此后，英利把足球队改成舞狮队，请来专门的老师手把手地教，由于队员整体素质较高，不到1个月，就都掌握了舞狮的要领。
对于这届南非世界杯，国际足联一直希望在庞大的中国市场中寻找一个可靠的合作伙伴，并且将绿色环保理念引入世界杯。当时，众多实力强大的企业在竞争赞助商的位置，经过层层选拔，英利成为了世界杯上唯一的中国赞助商。苗连生介绍说：“英利一直致力于对光伏发电技术的不断研发，为世界提供清洁的、有价格竞争优势的可再生能源，以改变全球能量耗竭的现状，这个想法与国际足联将绿色的环保理念引入世界杯的想法不谋而合。”
在英利CEO李宗炜看来，英利挺进世界杯也是公司发展的必然选择，“经济危机非但没让太阳能产业受挫，而且，经过经济危机的洗涤，2009年，突然有40多个国家宣布要重点发展太阳能产业了。在这种情况下，英利已经不可能再去在每个国家都设立分销点了，那样做的成本实在太大了。我们必须有一个更大、更有效的营销平台。英利走上世界舞台，那是必然的。”因此，当国际足联在世界范围内抛出“绿色足球”的橄榄枝时，英利的绿色能源理念顺利接招，双方一拍即合。
为了达到二氧化碳零排放，英利在世界杯的展示区全部采用太阳能供电，而对于不可避免的碳排放量，则会计算出具体数值，由英利公司购买相应的碳额度，所支付资金将用于建设南非开普敦的环保项目。
2004年，英利进军太阳能市场，目标定位在欧洲。2006年，英利感受到了足球在世界上的强大影响力，德国世界杯期间，英利获得了为凯泽斯劳滕球场安装1兆瓦光伏组件的工程，走出体育赛事营销的第一步。
这个小小的举动让英利品牌很快在德国打开了局面。尝到甜头的英利随即投资180万欧元赞助西甲的奥萨苏纳队，自2007年开始，“中国英利”的字样印在了奥萨苏纳的球衣上，跟随运动员的步伐，向世界展示了中国企业的形象。
2010年4月20日是南非光伏发电系统值得纪念的日子。这一天，南非第一个光伏并网发电系统工程并网成功。这个项目装机量6.21KW，主要目的是测试南非当地并网工程施工情况及发电量。项目虽小，却汇集了光伏并网系统的精髓。这样一个小项目成为英利集团第一个自己设计、独立施工的海外光伏并网系统交钥匙工程。
目前英利是我国唯一拥有从硅料、铸锭、切片、电池片、电池组件到光伏应用系统完整产业链的光伏制造商，在欧美等多个国家和地区均设有分支机构，客户遍及德国、西班牙、意大利、韩国、比利时、法国、美国以及中国本土。此次，借大力神杯之力，英利将在更大范围内开疆拓土，纵横驰骋。
【责任编辑：孙婷】
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